TikTok去年推出了新型可購(gòu)物廣告格式——Hiktag Challenge Plus，品牌可以在發(fā)起“#”標(biāo)簽挑戰(zhàn)的同時(shí)，為標(biāo)簽添加一個(gè)購(gòu)物組件，為品牌推廣做一個(gè)連貫的引流。

當(dāng)用戶進(jìn)入主題標(biāo)簽頁(yè)面時(shí)，可以選擇觀看視頻或?yàn)g覽產(chǎn)品。視頻頁(yè)面會(huì)向用戶推薦帶有#號(hào)標(biāo)簽的內(nèi)容，并引導(dǎo)其參與發(fā)布自己的標(biāo)簽內(nèi)容；瀏覽頁(yè)面則是產(chǎn)品的展示，用戶可以根據(jù)需求進(jìn)入購(gòu)買鏈接完成結(jié)賬過(guò)程。

TIKTOK營(yíng)銷方式介紹：

01 開(kāi)屏廣告

用戶每次打開(kāi)APP時(shí)，首先跳出來(lái)的廣告頁(yè)面就是開(kāi)屏廣告，支持靜態(tài)圖和視頻兩種展現(xiàn)形式，這種方法可以讓品牌第一時(shí)間就收到用戶的關(guān)注。如果感興趣就可以直接單擊CTA訪問(wèn)該應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。對(duì)于此類廣告，TikTok每天僅提供一個(gè)品牌來(lái)接管一個(gè)類別，所以企業(yè)或賣家可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（例如健身，時(shí)尚，食品等）購(gòu)買廣告。

02 信息流廣告

這類廣告是需要營(yíng)銷人員提供廣告視頻，并將其與TikTok的簡(jiǎn)短視頻供稿融合，投放之后會(huì)在用戶瀏覽視頻的過(guò)程中向其推送。供稿廣告的每次展示費(fèi)用為10美元，包括CPM（每次展示費(fèi)用），CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPV（每6秒觀看一次費(fèi)用），廣告系列的最低支出為6,000美元。

關(guān)于推送人群，TikTok提供基于性別，年齡和地理位置的定位，營(yíng)銷人員也可以自己設(shè)置白名單或黑名單來(lái)創(chuàng)建自定義受眾群體。

03 話題標(biāo)簽

話題標(biāo)簽采用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告格式。這種廣告形式主要由品牌方發(fā)起帶“#”號(hào)的品牌宣傳標(biāo)簽的內(nèi)容，并邀請(qǐng)所有用戶一起參加，提交其參與挑戰(zhàn)的視頻，從而起到營(yíng)銷推廣的效果。

Kroger（美國(guó)零售巨頭）通過(guò)發(fā)起#TransformUrDorm的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)TikTok用戶發(fā)布他們的宿舍改造視頻，找到了與TikTok年輕用戶接觸的方式。