“指南發(fā)現(xiàn)App Tracking Transparency(ATT)落地后廣告預(yù)算正從iOS向安卓端轉(zhuǎn)移，并為營銷人員提供用戶隱私相關(guān)洞見”

移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust與領(lǐng)先短視頻平臺TikTok今日聯(lián)合發(fā)布《Adjust x TikTok：iOS 14.5+成功指南》。報告中所包含的重要洞見和最佳做法，能幫助營銷人員、開發(fā)者和廣告主在瞬息萬變的移動用戶隱私安全領(lǐng)域找準(zhǔn)前進的方向。

由于各個地區(qū)的用戶許可率在17%-50%之間波動，因此報告詳細對比了各地區(qū)和市場之間的差異，以便營銷人員根據(jù)不同國家的情況制定恰當(dāng)?shù)牟呗约氨憩F(xiàn)基準(zhǔn)。

iOS14.5落地后，移動營銷行業(yè)對用戶獲取和歸因的前景曾一度提出質(zhì)疑，但數(shù)據(jù)顯示實際情況并沒有預(yù)期那樣悲觀。通過以隱私保護為核心開展移動營銷活動，采用能全方位造福應(yīng)用生態(tài)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先解決方案，廣告主就能在保持客戶信任的同時持續(xù)蓬勃發(fā)展。

—Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding

Adjust和TikTok的iOS14.5+指南涵蓋了獲取用戶許可的技巧和轉(zhuǎn)化值監(jiān)測的方法，進一步為營銷人員詮釋了如何在隱私時代開展推廣活動。指南還提供了在TikTok上進行推廣的最佳做法和建議，其中包括如何針對iOS14.5+設(shè)置賬戶，如何處理廣告組以及如何優(yōu)化等等。

指南的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)

iOS廣告支出向安卓端轉(zhuǎn)移的規(guī)模小于預(yù)期。iOS14.5發(fā)布前，iOS端廣告支出緩慢下滑，在總廣告支出中的占比由41%下降至2021年4月的38%，直至年底一直持續(xù)下跌。7月到10月期間此數(shù)字略高于30%，隨后在2022年4月回升至34%。

2021年到2022年用戶許可率出現(xiàn)上升。這一現(xiàn)象說明越來越多的用戶開始理解授予許可的好處，各大品牌和營銷人員也成功地讓客戶享受到了這些優(yōu)勢。政策落地初期，業(yè)內(nèi)預(yù)測的許可率只有5%，現(xiàn)如今的許可率已超過30%。2022年第2季度，游戲類應(yīng)用的平均許可率為31%，超休閑游戲更是高達39%。

國家或地區(qū)的詳細數(shù)據(jù)。Adjust數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第2季度，印度尼西亞的平均許可率最高，為50%，其次分別是泰國(42%)、巴西(38%)、越南(38%)和印度(36%)。德國的平均許可率最低，僅為17%。

隨著移動營銷的不斷演化，我們將一直致力于為用戶提供安全且有保障的平臺，同時研發(fā)專屬解決方案和優(yōu)化手段，與廣告主和合作伙伴共同應(yīng)對變化。我們很高興能在這份報告中披露最新發(fā)現(xiàn)，繼續(xù)幫助營銷人員與TikTok社群實現(xiàn)高效互動。?

—TikTok生態(tài)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Melissa Yang