最近剛剛續(xù)約兩年的迪士尼的CEO Bob Iger接受了CNBC的采訪。其中如何掌舵公司、將迪士尼拖出債務(wù)的泥潭自然是訪談的重點(diǎn)。

今年4月的數(shù)據(jù)顯示，目前迪士尼的總債務(wù)高達(dá)485億美元。

除了裁員、削減支出等降本增效手段以及有可能拆分、出售ABC以及旗下有線電視頻道以緩解公司債務(wù)壓力，Bob Iger也談到了如何在內(nèi)容方面為自家的內(nèi)容及流媒體平臺(tái)吸引更多用戶。

其中很重要一條就是提高觀眾對(duì)迪士尼電影，比如MCU系列的新鮮感。

圖片來(lái)源：迪士尼媒體中心

這一切還要從流媒體Disney+說(shuō)起。

受疫情等影響，根據(jù)the-numbers.com的數(shù)據(jù)，和全球電影行業(yè)一樣，迪士尼也遭受了重創(chuàng)，在線下電影市場(chǎng)的份額在2022年驟跌至2015年以前的水平。

不過(guò)隨著各地區(qū)疫情隔離政策陸續(xù)解除，商業(yè)片回歸線下影院后，迪士尼最具代表性的漫威系列、皮克斯動(dòng)畫(huà)系列卻迎來(lái)了接連失利。

就比如《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，該電影全球票房不足5億美元，《巴斯光年》和《瘋狂元素城》的票房成績(jī)也都紛紛以不及預(yù)期告終。

成本超兩億美元的《瘋狂元素城》全球票房剛滿三億美元

對(duì)此，Bob Iger將矛頭指向了自家的流媒體服務(wù)Disney+，其中漫威系列近年來(lái)在大熒幕上的平平表現(xiàn)，被歸因?yàn)槁ぷ魇以凇癉isney+上的內(nèi)容產(chǎn)量增加”。

“最近幾年，他們（漫威）不僅增加了電影產(chǎn)量，而且制作了許多電視劇，坦率地說(shuō)，這稀釋了IP的焦點(diǎn)和關(guān)注度。我認(rèn)為這才是最重要的原因?！?/p>

而皮克斯動(dòng)畫(huà)的票房失利，則是因?yàn)榇饲捌た怂箘?dòng)畫(huà)電影連續(xù)三部直接上線了Disney+，“我認(rèn)為這可能讓觀眾產(chǎn)生了一種期望，他們最終會(huì)在流媒體上播出，而且可能很快，所以觀眾不選擇在線下觀影”。

“對(duì)于一個(gè)四口之家來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們知道可以等待并且電影會(huì)在流媒體平臺(tái)上映時(shí)，去電影院的費(fèi)用會(huì)更高。”

值得一提的是，間接導(dǎo)致迪士尼內(nèi)容失利的Disney+上季度訂閱用戶量減少了450萬(wàn)。

IP系列新內(nèi)容在精不在多

如果僅論迪士尼的電影，作為一名觀眾，筆者不完全認(rèn)同Bob Iger的這種“Disney+改變了觀眾，繼而導(dǎo)致電影商業(yè)表現(xiàn)不佳”的托辭。

但從近年來(lái)，文娛行業(yè)都十分樂(lè)于討論的IP運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，“大量新內(nèi)容會(huì)稀釋IP的焦點(diǎn)和關(guān)注度”這一結(jié)論，GameLook覺(jué)得游戲行業(yè)其實(shí)是可以學(xué)習(xí)的。

游戲行業(yè)并非沒(méi)有IP化運(yùn)營(yíng)，即便一年一部，商業(yè)表現(xiàn)上也相當(dāng)亮眼的產(chǎn)品，就比如FPS品類(lèi)中的年番大作《使命召喚》系列，每部的銷(xiāo)量都在千萬(wàn)套以上。

但《使命召喚》系列只是個(gè)例，更多的IP游戲，往往主打以量取勝，特別是小說(shuō)、影視等非游戲原生的IP改編作品。

以《星球大戰(zhàn)》IP為例，迪士尼就將該IP授權(quán)給了Zynga、育碧、EA等多家游戲公司同時(shí)開(kāi)發(fā)新游戲，試圖覆蓋手游、PC、主機(jī)等全平臺(tái)。

而IP游戲以量取勝，一方面正如Bob Iger所說(shuō)的，會(huì)分散、稀釋粉絲和普通玩家對(duì)系列作品的關(guān)注，另一方面，也不符合當(dāng)下服務(wù)型游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的大趨勢(shì)。

比如國(guó)內(nèi)一眾鐘愛(ài)授權(quán)游戲公司、MMO產(chǎn)品的仙俠、武俠IP。對(duì)于粉絲而言，一款又一款游戲的接連上線，并不算什么壞事，但對(duì)于游戲公司而言，這意味著自己能夠得到的玩家，是不完整的。

畢竟可能下個(gè)月、甚至下周就有技術(shù)、畫(huà)面更好的產(chǎn)品上線。對(duì)于網(wǎng)游的普通玩家而言，重新養(yǎng)號(hào)可能還是小事，但隨著新游戲，玩家在老游戲中耗費(fèi)精力、時(shí)間培養(yǎng)的社交關(guān)系可能也岌岌可危。

綜合因素潛移默化的影響下，不少玩家自然會(huì)限制自己在游戲中的時(shí)間、資源投入。

早在去年，《使命召喚》也傳出過(guò)將取消一年一發(fā)售的策略，以“挽回該系列的命運(yùn)”。雖然這一傳言不一定屬實(shí)，但其實(shí)也側(cè)面說(shuō)明了，即便是頭部游戲IP，高質(zhì)量的內(nèi)容才是立身之本。

這種高質(zhì)量的內(nèi)容更新不只是畫(huà)面和技術(shù)等的進(jìn)步，往往也要求游戲公司思考，這些續(xù)作、新的內(nèi)容更新能否為IP帶來(lái)新的變化、新的變化能否為IP的下一步發(fā)展開(kāi)拓成長(zhǎng)空間等。

目前游戲行業(yè)在這一方面做得不錯(cuò)的產(chǎn)品也很多，就比如前不久剛剛發(fā)布新作的《塞爾達(dá)》，作為一款最早1986年發(fā)布的游戲，能夠在近40年后依舊火爆，游戲每一部正傳高質(zhì)量的更新是根本原因。

類(lèi)似的還有《英雄聯(lián)盟》，包括“云頂之弈”、“雙城之戰(zhàn)”等一系列重磅衍生內(nèi)容，都為“英雄聯(lián)盟”IP的世界觀、產(chǎn)品形態(tài)等，帶來(lái)了正向的變化。

總而言之，游戲公司在經(jīng)營(yíng)游戲IP時(shí)，與其跟隨行業(yè)潮流，強(qiáng)行為IP開(kāi)枝散葉，不如更多的需要思考有沒(méi)有出續(xù)作、新內(nèi)容的必要，然后決定是否需要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)一款I(lǐng)P產(chǎn)品。