根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，八月中東地區(qū)移動(dòng)游戲總下載量環(huán)比提升0.79%，其中以土耳其、埃及、伊朗三個(gè)數(shù)據(jù)過(guò)億級(jí)別的地區(qū)為代表的主要地區(qū)下載量維持了七月的升勢(shì)呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。收入數(shù)據(jù)方面則是環(huán)比提升超1.5%，在電競(jìng)世界杯賽事熱度的帶動(dòng)下，沙特阿拉伯繼此前一個(gè)月重返第一后再度蟬聯(lián)，該地與土耳其兩地的收入增長(zhǎng)成為地區(qū)收入數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

值得注意的是，策略與動(dòng)作兩類游戲在中東地區(qū)近兩個(gè)月以來(lái)收入數(shù)據(jù)回暖趨勢(shì)相對(duì)明顯。

平臺(tái)構(gòu)成方面，Google Play平臺(tái)在游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)雙端皆占據(jù)較大比例，其數(shù)據(jù)占比優(yōu)勢(shì)尤其體現(xiàn)于下載端。收入端的占比構(gòu)成則再度證明了App Store用戶相對(duì)較高的消費(fèi)水平及意愿。

類別構(gòu)成方面，下載端數(shù)據(jù)靠前的三個(gè)類別分別為休閑、模擬、動(dòng)作，其中休閑類別數(shù)據(jù)占比遠(yuǎn)高于其他類別；收入端則是策略、休閑、動(dòng)作。其數(shù)據(jù)差別不如下載端差距那般懸殊，可見(jiàn)中東地區(qū)玩家類別偏好較為分散，整體玩法包容度較強(qiáng)。

8月24日，2025EWC電競(jìng)世界杯在沙特落下帷幕。最終,東道主戰(zhàn)隊(duì)Team Falcons以5200分,領(lǐng)先第二名1000分的巨大優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)俱樂(lè)部錦標(biāo)賽冠軍。東道主的奪冠助燃了中東地區(qū)電競(jìng)氛圍的同時(shí)，更在賽事開(kāi)展期間直接影響了相關(guān)手游項(xiàng)目在中東地區(qū)的數(shù)據(jù)。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的四款電競(jìng)世界杯的賽事項(xiàng)目在沙特阿拉伯、土耳其、伊朗等幾個(gè)主要中東地區(qū)國(guó)家的下載數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，《Mobile Legends》、《Free Fire》以及地區(qū)手游雙端數(shù)據(jù)王者的《PUBG MOBILE》近期的數(shù)據(jù)峰值期幾乎與賽事舉辦時(shí)間相符。而發(fā)布時(shí)間較晚的《Honor of Kings》受賽事熱度加持下的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)期則貫穿了6-8月的整個(gè)賽事周期。

雖然以上四款產(chǎn)品伴隨賽程、乃至賽事的落幕用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了回落，但從本期上榜的兩款產(chǎn)品的收入以及月活數(shù)據(jù)來(lái)看，其屬實(shí)是吃到了賽事的流量紅利?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，伴隨電競(jìng)世界杯等相關(guān)賽事帶動(dòng)中東地區(qū)移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，地區(qū)內(nèi)、乃至周邊的國(guó)家和地區(qū)都將被電競(jìng)行業(yè)的快速發(fā)展所輻射和吸引，以沙特為中心，整個(gè)中東地區(qū)或有望成為連接?xùn)|西方游戲市場(chǎng)的重要中轉(zhuǎn)站。

我們?cè)诖饲鞍l(fā)布的《中東地區(qū)移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中曾提及中東地區(qū)定制本土化SLG產(chǎn)品紅利退潮，收入端頭部產(chǎn)品轉(zhuǎn)向全球化發(fā)行的現(xiàn)象。本期在榜產(chǎn)品中，《Last War》、《Whiteout Survival》等全球流行的產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定的排名、數(shù)據(jù)變化事實(shí)也再次印證了這一觀點(diǎn)。

與此同時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下SLG新品《Kingshot》八月收入數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)超29.9%，自2月在中東地區(qū)上線以來(lái)于上月再次創(chuàng)下月收入數(shù)據(jù)新高。該產(chǎn)品當(dāng)前的成績(jī)也與SLG類別產(chǎn)品在收入端的持續(xù)領(lǐng)先地位一同證明了中東地區(qū)玩家對(duì)SLG類別產(chǎn)品的熱情并未消退。

此外，頭部熱門(mén)產(chǎn)品全球化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)與世界級(jí)電競(jìng)賽事的舉辦都反映了中東地區(qū)玩家接受度與市場(chǎng)包容度的持續(xù)進(jìn)化，這也為中東市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的潛力提供了有力支撐。

與移動(dòng)游戲市場(chǎng)情況相同的是，八月中東地區(qū)非游移動(dòng)應(yīng)用下載與收入數(shù)據(jù)兩端也分別實(shí)現(xiàn)了0.2%與2.35%的增長(zhǎng)。其中沙特阿拉伯在兩端數(shù)據(jù)，尤其是收入數(shù)據(jù)的持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)程中所起到的作用相當(dāng)顯著。

在“2030愿景”框架下，沙特阿拉伯在近幾年的時(shí)間里持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、數(shù)據(jù)中心和數(shù)字政府等領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。其在數(shù)字化領(lǐng)域的投入也有效帶動(dòng)了整個(gè)中東地區(qū)的發(fā)展，應(yīng)用層面的升級(jí)與落地也體現(xiàn)在地區(qū)工具及效率兩個(gè)類別應(yīng)用的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)上。

平臺(tái)構(gòu)成方面，Google Play平臺(tái)在下載端占據(jù)較大比例，而App Store則是貢獻(xiàn)了更多的收入占比。

類別構(gòu)成方面，下載端數(shù)據(jù)靠前的三個(gè)類別分別為工具、娛樂(lè)、社交通訊；收入端則是社交通訊、娛樂(lè)、攝影與攝像。結(jié)合頭部榜單情況可見(jiàn)，本土化的社交和娛樂(lè)產(chǎn)品仍然是中東地區(qū)非游應(yīng)用收入的重心。

根據(jù)美團(tuán)官方8月20日公布的消息，卡塔爾當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日上午11點(diǎn)，美團(tuán)旗下國(guó)際外賣品牌Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線。美團(tuán)將之定義為繼沙特阿拉伯之后，其在中東市場(chǎng)的又一重要突破。

圖片來(lái)源：美團(tuán)官網(wǎng)新聞

與此同時(shí)，Keeta也在7月底前完成了在沙特阿拉伯服務(wù)范圍的進(jìn)一步拓展，新增覆蓋11個(gè)城市的同時(shí)也成為了沙特市占前三的外賣平臺(tái)。根據(jù)其官方新聞公布的未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)，Keeta將繼續(xù)深耕中東市場(chǎng)，逐步拓展至海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)的更多國(guó)家和地區(qū)。

在應(yīng)用運(yùn)營(yíng)覆蓋地區(qū)擴(kuò)大與消息面刺激的共同推動(dòng)下，其國(guó)際版官方應(yīng)用《Keeta》（????）在中東地區(qū)的下載與月活數(shù)據(jù)都有明顯增長(zhǎng)，其中在上月App Store中東地區(qū)非游應(yīng)用榜的排名更是一舉重返前十?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，伴隨其國(guó)際化戰(zhàn)略的推進(jìn)，其應(yīng)用產(chǎn)品也將在中東地區(qū)迎來(lái)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

此外，中東地區(qū)對(duì)數(shù)字化發(fā)展展現(xiàn)支持態(tài)度的背景下，《Keeta》的再次增長(zhǎng)激活了地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也刺激并帶動(dòng)了同類應(yīng)用的增長(zhǎng)，本土外賣應(yīng)用《Trendyol Go》上月的下載量也有明顯的增長(zhǎng)，其在下載榜的排名一舉提升26位進(jìn)入了前三十。

頭部非游應(yīng)用榜單里，電商應(yīng)用《SHEIN》上月數(shù)據(jù)增長(zhǎng)尤為顯著，其八月下載量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)42.3%，是前十應(yīng)用中增幅最大的產(chǎn)品。與之形成對(duì)比的是，去年在中東地區(qū)霸榜數(shù)月的另一款國(guó)產(chǎn)電商應(yīng)用《Temu》。從上月兩款產(chǎn)品在中東地區(qū)的下載數(shù)據(jù)來(lái)看，此消彼長(zhǎng)之下，數(shù)據(jù)已愈發(fā)接近。

而當(dāng)兩款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)追趕的同時(shí)，本土電商品牌卻似乎未受到影響。本土品牌官方同名應(yīng)用《Trendyol》年初以來(lái)在中東地區(qū)的月下載量始終處在一個(gè)較為穩(wěn)定的變化周期內(nèi)，其上月下載量環(huán)比增長(zhǎng)13.8%，排名也未發(fā)生任何變化。由此可見(jiàn)跨境電商賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)似乎并未對(duì)中東地區(qū)本土電商市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

作為最早布局中東的跨境電商平臺(tái)之一，SHEIN自2015年進(jìn)入沙特后似乎便由其從容發(fā)展。而直到近年來(lái)，經(jīng)歷了Temu的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)、本土電商品牌Trendyol的崛起以及由齋月等節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出的旺盛地區(qū)消費(fèi)需求，SHEIN也是在上半年上線了半托管阿聯(lián)酋站發(fā)力中東電商市場(chǎng)。而憑借著半托管模式進(jìn)入門(mén)檻低、流量扶持、物流基建等競(jìng)爭(zhēng)策略上的優(yōu)勢(shì)，從數(shù)據(jù)上看，其也是在近幾個(gè)月內(nèi)逐步追趕上了Temu的腳步。