在本文，Inpander將探討泰國的流行的社交媒體趨勢，以此方便營銷人員和品牌方推出出更本土化的營銷方案。

一、流行文化

• Kpop在泰國是病毒式社交媒體（Statista Research Department 2020）。韓國政府和韓國知名品牌助推了韓流的發(fā)展，韓流試圖建立自己的“泰國浪潮”。(Potipan & Worrawutteerakul nd)

• 韓國資訊網(wǎng)站（Koreaboo）和流行論壇（allkpop）經常報道泰國偶像是唯一在Kpop行業(yè)取得成功的東南亞人，最近的紅人包括BlackPink的Lisa、GOT7的BamBam、2PM的Nichkhun。(SBS PopAsia HQ)

• 因此，汽車和手機等韓國產品在泰國消費市場的銷量非常好。（Chongkittavorn 2019）

• BL相關的內容（日本BL漫畫等等）在泰國很流行，由此在泰國衍生出了大量BL劇集。

• 在泰國甚至東南亞地區(qū)大火的《以你的心詮釋我的愛》，曾在播出期間位居全球趨勢之首，并引發(fā)了大量相關的劇情討論。

• 要點：在你的溝通中利用流行文化可以使您的公司或品牌形象人性化。此外，它可以在與觀眾產生共鳴的同時毫不費力地吸引眼球。

二、 幽默

• 幽默和笑話是日常對話中的常見元素，可在討論復雜問題時使互動輕松愉快并掩飾悲傷。（Cultural Atlas 2020）

• 幽默在電視廣告中的作用也很明顯（經常在微博看到營銷號分享的“泰國沙雕廣告”），這種文化背景尤其重要，我們要考慮產品類型與營銷人員使用幽默來傳達品牌信息之間的關系。

• 泰國人非常注重視覺，娛樂價值對他們來說很重要。這可以再次追溯到他們對“Sanuk”（樂趣）的態(tài)度。他們認為，即使是在工作方面，一點兒嬉戲也會為沉悶的活動增添趣味。（在泰國流行的Fun Line 貼紙）

   要點：在交流方面，切入正題很重要。2022年，您的受眾沒有時間閱讀或消費冗長的內容。

三、 商務閑聊

• 閑聊是任何正式業(yè)務對話之前的重要潤滑劑，直接進入正式業(yè)務被認為是不禮貌的。

• 無論是多么“正式”的品牌，它的廣告總是通過輕松、普通的方式觸動人心。

• 例如，泰國人壽保險公司的這個“無名英雄”廣告在YouTube上的瀏覽量超過 1億次，為品牌產生了積極又巨大的貢獻量。

要點： 泰國社交媒體上的閑聊很受歡迎，即使在面向商業(yè)的領域也適用于。

四、 集體主義文化

• 一組學者研究的電視廣告中有75%被發(fā)現(xiàn)包含三個或更多人，而德國和美國只有 25% (Gulas & Weinberger)

要點： 家人和朋友很重要，品牌應該在社交媒體上利用這一方面來與泰國觀眾產生共鳴。這就是為什么以更多人（看起來是朋友和家人）為特色的廣告讓觀看者感到被包括在內，并導致該人與內容的相關性更高。

五、社交媒體購物

• 電子商務正在快速增長，尤其是非正式，諸如社交媒體平臺。

• 收入的增加使人們感到樂觀，并增加了消費者對各種產品的需求。

• 消費者傾向于放縱和沖動購買，而不是存錢，這在其他東南亞國家很常見。

要點："商店"功能現(xiàn)在在社交媒體上非常重要。如果用戶看到"號召性用語"（CTA），他們更有可能購買。

六、充滿活力的微觀影響者市場

• 社交媒體的大量使用和對"朋友"的信任度越來越高，這催生了一個充滿活力的微觀影響者行業(yè)。

• 泰國在食品，生活方式，旅游，時尚，育兒等不同主題上不乏微觀影響者，其中許多微觀影響者仍然受到大品牌的關注。

要點：在泰國，名人被人們視為"偶像"。他們炫耀這些奢侈的生活方式，觀眾沒有共鳴。相反，微觀影響者與他們的受眾的關系要緊密得多。

七、 敏感問題

• 1939年，該國從暹羅更名為泰國，象征著"自由土地"。這種自由觀念源于泰國的殖民遺產，并使其公民習慣于重視"個人表達，言論和宗教"。

• 然而，嚴格的法律限制了泰國人"批評或侮辱"王室/君主和佛教。

• 君主在泰國受到最大的尊敬，不尊重國王和王室的行為被認為是禁忌，誹謗甚至非法的。（文化地圖集2020）

• （誹謗狗：在泰國因大不敬而被捕的方法）

要點：盡管我們都有權享有言論自由，但我們應該避免在社交媒體上發(fā)表某些話題。特別是在泰國，在任何內容上線之前，請始終三思而后行。