在這篇文章中，我們將討論如何設置和專注您的APP營銷策略，提高您的移動應用程序或游戲的可見性，以及如何在AppStore和Google Play中提高ASO排名。

主流應用商店中已經(jīng)有超過數(shù)百萬個應用，而且這個數(shù)字每天都在增長。隨著應用程序商店不斷的發(fā)展和更改其算法，您必須隨時更新這些更改對您的應用程序的影響。

如何在這個快速變化的市場中不會迷失，并且在保持應用商店搜索結果中的可見性是開發(fā)人員和營銷人員面臨的真正挑戰(zhàn)。幸運的是，有一個解決方案能為您提供幫助，它被稱為App Store Optimization。

ASO的重要性

ASO（App Store Optimization），是優(yōu)化應用程序或游戲的過程，以便您在應用商店中實現(xiàn)最大的可見性，提高轉化率，并提升自然安裝。最好的做法是保持您的ASO策略，從第一步開始做起，通常甚至可以在啟動您的應用程序項目之前。

App Store優(yōu)化是App Marketing的重要組成部分，其骨干由四個關鍵要素組成：搜索，排行榜，特色專區(qū)和轉化率。

ASO策略中有兩種不同的元素：ASO On-metadata和ASO Off-metadata：

ASO On-metadata是那些受開發(fā)人員可以直接控制的因素，例如：應用名稱（標題），網(wǎng)址/包（僅限Google Play），關鍵字字段（適用于App Store），簡短說明（僅限Google Play），說明，類別，開發(fā)者名稱，圖形元素（圖標，截圖，視頻，功能性圖像）和應用大小。

ASO Off-metadata通常不受開發(fā)人員的控制，但它們可能會受到營銷行為的間接影響。這些因素是數(shù)量和安裝速度，用戶評論，評分數(shù)量和平均評級。

今天我們將仔細查看在搜索結果中獲得高位或排名的最重要因素。但這為什么是我們的主要目標呢？

為什么搜索如此重要？

每年的調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，搜索是發(fā)現(xiàn)應用程序的主要來源，我們主要需要維護在列表中保持排名第一，緊隨其后的是口碑-來自朋友和家人的建議。另有一小部分的用戶表示他們在搜索引擎和網(wǎng)頁中搜索某些內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)了一個應用，大約有一半的應用安裝來自于明確的，有意的搜索。

因此，應用程序商店優(yōu)化中的第一個也是最重要的重點應放在搜索上。讓我們看看我們需要做什么才能實現(xiàn)應用商店搜索結果中所需的可見性。

如何在應用商店搜索結果中獲得排名

在最近的一項研究中，已經(jīng)分析了超過30,000個應用程序，以確定頂級應用程序在搜索中達到最高位置的原因，研究人員發(fā)現(xiàn)應用排名和排名關鍵字數(shù)量之間存在很強的相關性。

平均來說，排名前10位的應用程序都擁有非常多的關鍵字。主要應用商店之間的數(shù)字略有不同：

iOS應用程序：65-110個關鍵字

Android應用程序：60-105個關鍵字

重要的是要注意，使用很多關鍵字還不夠擁有排名-為了占據(jù)頂級位置，應用程序必須達到擁有許多關鍵字術語的前3名。

簡單來說，要使您的應用程序進入Google Play上相關類別的前150名，您的應用程序需要至少15-25個搜索字詞，和超過25個專用術語（AppStore）。若要達到前10名，您的應用程序必須排名超過65個關鍵字。

說起來很容易，但實際上實現(xiàn)這一目標非常困難。

這就是為什么要靠App Store Optimization來拯救。

搜索ASO的關鍵要素

讓我們來仔細看看App Store Optimization的關鍵因素，這可以幫助我們獲得得到更高的關鍵字排名。

搜索ASO:ON-METADATA

在On-metadata方面，我們將重點關注關鍵字研究，并嘗試指出可用于在商店中查找我們的應用程序或游戲的所有可能被使用的關鍵字和關鍵字組合（中長尾關鍵字）。這里的一般建議是使用為了獲得高流量和中低等競爭水平的關鍵字-這可以幫助我們實現(xiàn)某些關鍵字術語的最高排名（要盡可能的多）。

有一些ASO工具可以幫助關鍵字研究-例如Google關鍵字規(guī)劃工具，SEMRush，TheTool關鍵字研究工具或其他第三方關鍵字工具。使用這些工具來查找所有可能的術語，并根據(jù)流量和難度/競爭力對其進行分析。例如在某些工具中，您可以找到關鍵字建議和關鍵字分布的難度級別和流量大小預估。

優(yōu)化Google Play搜索ASO

對于Google Play上的Android應用，請將這些關鍵字放在應用商店列表的字段中：

標題-您的主要并強大的關鍵字排名工具。您最多可以包含50個字符，以包含您的品牌名稱和一些關鍵字。

簡短描述-使用80個允許的字符寫出一個引人入勝的和關鍵字豐富的描述，來表述你的應用程序的優(yōu)點。

說明-使用最多可能的字符數(shù)（最多4000個）為您的應用創(chuàng)建一個有吸引力和結構化的描述。在Google Play商店中，您可以使用豐富的格式和表情符號來突出顯示內(nèi)容。重復您的主要關鍵字幾次，并注意文本的第一行和最后五行，因為它們對搜索引擎（SEO）來說權重最高。

開發(fā)人員名稱-也可用于包含您要排名的主要關鍵字。

優(yōu)化App Store搜索ASO

對于Apple App Store上的iOS應用程序，簡短描述是不可用的，并且Apple的搜索引擎并不注重長段的描述。相反，他們有一個特殊的關鍵字字段格來填寫關鍵字：

應用程序名稱-使用應用程序名稱中的空格在您的品牌名稱旁邊添加一些關鍵字。

關鍵字字段-它只有100個字符，因此要聰明地使用它們-用阿拉伯數(shù)字來表示數(shù)字（聽起來有點繞），不要在單詞之間放置空格，如果一個字能夠表示的，不要用兩個字。

開發(fā)者名稱-與Google Play相同，您可以在這里添加幾個關鍵字。

副標題（iOS 11和App Store 2.0）-緊隨應用程序名稱之后的30個字符的字段，以強調(diào)應用程序的概念和目的-將對搜索排名產(chǎn)生影響。

促銷文字（iOS 11和App Store 2.0）-它是一個170個字符的字段顯示在應用程序描述之上。促銷文字可以在不同版本的應用程式之中做更改，而說明將保持固定狀態(tài)，直到下一次應用更新為止。這是做創(chuàng)意和優(yōu)化搜索的另一個好地方！

搜索ASO：Off-metadata

優(yōu)化Off-metadata字段是應用商店搜索排名中達到頂級職位的必要條件，但不足以完全滿足目標。為了獲得關鍵詞內(nèi)容的高排名，您需要獲得安裝和評級。

App Store和Google Play商店的應用程序之中排名較高的那些安裝量和用戶評分都較多。此外，Google Play商店會注意用戶評論并抓取其內(nèi)容以提供用戶查找更多關鍵字。

當您的On-metadata被優(yōu)化后，您的應用程序將需要提升一些安裝數(shù)，例如：用數(shù)字推廣獲取用戶，以開始獲得關鍵字排名。您可以在實施ASO更改后跟蹤數(shù)字廣告系列數(shù)據(jù)以查看變化，例如您可以使用Adwords SDK或GA。

結論：ASO決定應用商店搜索排名

App Store Optimization是您的移動應用程序／游戲業(yè)務取得成功的絕佳策略。在App Store和Google Play商店中獲得較高的搜索排名并不是一件容易的事情，但是通過正確的行動和營銷工作，一切都是可能的。

但是ASO不僅僅是搜索。通過正確的ASO策略，您可以找到一種方法來大大降低用戶獲取成本，提高轉化率，最大限度地提高自然流量，并以最佳方式從您的應用中獲利。

ASO是移動應用和游戲必須的。你有在做了嗎？