提到2022年“北邊”游戲廠商發(fā)了哪些值得說(shuō)的產(chǎn)品，《幻塔》肯定會(huì)被重點(diǎn)關(guān)照——國(guó)內(nèi)首月流水及出海成績(jī)的表現(xiàn)，二次元+開(kāi)放世界……怎么看都不像是北邊那幾家“老牌”發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品。

《幻塔》的出現(xiàn)是突然的，對(duì)于整個(gè)游戲圈來(lái)說(shuō)，在過(guò)去兩年里嘲諷北方游戲公司的沒(méi)落，如同調(diào)侃A股“藥丸”一樣正常，但《幻塔》的背后，卻實(shí)實(shí)在在印著六個(gè)字——完美世界游戲（以下簡(jiǎn)稱：完美）。

腹背受敵，寒冬下的“北境”

《幻塔》的出現(xiàn)有些“反季節(jié)”。

經(jīng)過(guò)近四年的版號(hào)“冬天”，疊加疫情影響及市場(chǎng)變化，2022年下半年的全國(guó)游戲行業(yè)才體會(huì)到什么是真正的寒冬——有限的版號(hào)、疫情連鎖、研發(fā)效率捉襟見(jiàn)肘、用戶付費(fèi)能力下降、發(fā)行成本提升、并不樂(lè)觀的成功機(jī)率……如同印度的摩托車(chē)雜耍一樣疊摞在游戲公司頭上。除此之外，上海F4的崛起，已經(jīng)在近幾年時(shí)間生生卷出來(lái)個(gè)人才黑洞，虹吸范圍也直達(dá)北京，甚至比產(chǎn)品上的威脅更為恐怖。

前有狼后有虎，北京游戲圈成了真正意義上的“北境”——站上《權(quán)力與游戲》中腹背受敵的絕境長(zhǎng)城。

在這期間，2020年疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”并沒(méi)有持續(xù)太久，這波“紅利”走得如此之快——2022年上半年游戲行業(yè)還沉浸在天價(jià)年終獎(jiǎng)、微軟687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的行業(yè)復(fù)蘇幻覺(jué)中；下半年隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)，直接將起發(fā)的泡沫打回了原形。

年初，從互聯(lián)網(wǎng)頭部開(kāi)始，拖著游戲行業(yè)卷入到一場(chǎng)空前大裁員，不少游戲大公司或大項(xiàng)目都在開(kāi)年趕著趟地裁員、裁項(xiàng)目，完美也在受到不小影響。據(jù)說(shuō)，完美魯曉寅在剛剛過(guò)去的年會(huì)上，開(kāi)場(chǎng)就調(diào)侃恭喜大家茍到了2023，并用了“應(yīng)劫”“如履薄冰”形容過(guò)去一年游戲行業(yè)遭遇的困難。

但就算這樣，完美的《幻塔》居然奇跡般地生存了下來(lái)，同期的《夢(mèng)幻新誅仙》以及未來(lái)接檔、仍在測(cè)試期的《一拳超人：世界》《代號(hào)MA（百萬(wàn)亞瑟王IP）》表現(xiàn)也都很出乎意料。

老實(shí)說(shuō)，自從經(jīng)歷2016年架構(gòu)調(diào)整、研發(fā)一分為五的陣痛后，完美在元?dú)獯髠杏谜D仙、完美世界、笑傲江湖等一系列產(chǎn)品奇跡般重返前列十分不易。在如今環(huán)境下，完美這頭“北境孤狼”如何頂住壓力，再次站上絕境長(zhǎng)城，甚至完成背水一戰(zhàn)呢？

完美想出新，很早就想了！

《幻塔》首曝發(fā)生在2020年，彼時(shí)由于題材與玩法（看起來(lái)）接近，還被玩家與《原神》拿來(lái)相比較——雖然事實(shí)證明兩者之間仍有差異，但同樣經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的一系列驗(yàn)證，證明已是近兩年非常難得的好產(chǎn)品。

首曝不久后，《幻塔》首次出現(xiàn)在完美世界游戲品牌發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)充滿了“突破”和“創(chuàng)新”關(guān)鍵詞的發(fā)布會(huì)上，《夢(mèng)幻新誅仙》《誅仙世界》《天龍八部2》《幻塔》《一拳超人：世界》《代號(hào)MA》《CODE NAME：X》（《女神異聞錄》系列IP）等“新”產(chǎn)品被寄予厚望，完美就差明確表態(tài)——這波將是打破“老”牌標(biāo)簽的絕殺。

回望這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前——2019到2020年的兩年中，無(wú)論是代理給騰訊《完美世界》還是自主發(fā)行的《神雕俠侶2》《新笑傲江湖》都取得了非常好的成績(jī)，端游時(shí)代積累的“完美”“誅仙”“金庸”等幾款擅長(zhǎng)的MMORPG，都趁著“宅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)再一次發(fā)揮了“老牌”不可替代的核心能量。

2020年7月，完美世界股價(jià)達(dá)到了歷史高點(diǎn)。

不同于很多年前的端游時(shí)代，完美并沒(méi)有急于批量復(fù)制更多圈快錢(qián)的產(chǎn)品，我們也不知道在這中間決策者是如何說(shuō)服所有人為新產(chǎn)品“貢獻(xiàn)”一部分成長(zhǎng)空間，但上面發(fā)布會(huì)中提到的幾款“新”游戲項(xiàng)目，確實(shí)全部在這段時(shí)間默默且強(qiáng)壯地萌發(fā)著。

在頂點(diǎn)打破舒適圈的行為，本身就是充滿“冒險(xiǎn)”和“魄力”的二元性。但跳出舒適圈、“培育新IP”、“探索多品類(lèi)”等，現(xiàn)在看來(lái)“冒險(xiǎn)”的行為，都在未來(lái)一一2020之后，逐漸結(jié)出了讓人滿意的成果。《夢(mèng)幻新誅仙》和《幻塔》等“冒險(xiǎn)”的產(chǎn)品也不負(fù)眾望先后取得成功。

這種成功為完美帶來(lái)的影響，與2016年《誅仙》手游帶給完美在手游領(lǐng)域的信心和鼓舞同樣重要。

首先，在二次元、開(kāi)放世界等之前從未嘗試的賽道上，完美已站穩(wěn)了腳跟——那種有機(jī)會(huì)叫板頭部產(chǎn)品的、從收入數(shù)字到內(nèi)容創(chuàng)新都很粗的腳跟——《幻塔》從開(kāi)局走低、到2.0更新翻紅，口碑逆襲“立住”的過(guò)程中，研發(fā)、發(fā)行到?jīng)Q策者所承受的壓力是難以想象的；近期測(cè)試的兩款新品備受玩家喜愛(ài)與熱評(píng)，并在TapTap上，有了超高的產(chǎn)品評(píng)分。

其中《一拳超人：世界》是完美首款國(guó)際化的ACT產(chǎn)品，而《代號(hào)MA》則是百萬(wàn)亞瑟王IP的首款多人協(xié)作卡牌，加上《幻塔》在卡牌的嘗試，完美此前提出的“MMO”+“卡牌+”產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略基本站穩(wěn)。

而在完美本就無(wú)比熟悉的MMORPG等核心賽道上，也有高品質(zhì)的迭代升級(jí)產(chǎn)品。比如近兩年《新笑傲江湖》及《夢(mèng)幻新誅仙》風(fēng)格及玩法的創(chuàng)新，后續(xù)《天龍八部2》新IP產(chǎn)品的加入，又有橫豎屏切換的《完美世界：諸神之戰(zhàn)》這樣經(jīng)典IP產(chǎn)品迭代，基本盤(pán)能力也在穩(wěn)步升級(jí)發(fā)展。

而在出海業(yè)務(wù)上，完美這次真的挺直了腰桿。先是3月份《夢(mèng)幻新誅仙》海外多地同步上線，隨后三季度《幻塔》出海美國(guó)、加拿大等40多個(gè)國(guó)家/地區(qū)并占據(jù)iOS免費(fèi)榜TOP 1，成績(jī)讓行業(yè)為之側(cè)目，完美的“新”出海業(yè)務(wù)也首戰(zhàn)告捷。

最新財(cái)報(bào)公布的信息，完美已確定“海外本地化發(fā)展+國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海”雙維度發(fā)力的戰(zhàn)略方向，“全球一體化”的發(fā)行策略將核心放在北京總部，統(tǒng)一制定發(fā)行策略。海外本地化方面，是大膽啟用更開(kāi)放、更年輕的海外本土團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同地區(qū)推出符合目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)行策略。而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海方面，從《夢(mèng)幻新誅仙》和《幻塔》的出海業(yè)務(wù)也能看出，將逐步實(shí)現(xiàn)由授權(quán)第三方向全面自主發(fā)行的過(guò)渡。

經(jīng)過(guò)核心賽道和新賽道多款產(chǎn)品出海經(jīng)驗(yàn)的積累后，完美首款出海爆款會(huì)是什么值得期待的產(chǎn)品呢？

或許有人說(shuō)，這僅僅是完美的運(yùn)氣，在用數(shù)量博機(jī)率，畢竟在這中間折戟或者不盡如人意的項(xiàng)目也不是沒(méi)有。但從另一個(gè)角度看，有多少我們所說(shuō)的“老牌”廠商，會(huì)有這種提前自我否定、去嘗試開(kāi)辟新賽道的成功魄力呢？

不同于前些年的保守，完美真的是身體力行用更多類(lèi)型的游戲和玩家“玩起來(lái)”。不管是《幻塔》的品類(lèi)還是營(yíng)銷(xiāo)方式，還是《夢(mèng)誅新誅仙》的跨界聯(lián)動(dòng)，以及《誅仙》在文化社責(zé)上的重視，包括近期他們連“完美五姐妹”這種虛擬偶像團(tuán)隊(duì)也都已經(jīng)孵化了出來(lái)，不斷嘗試更年輕的營(yíng)銷(xiāo)方式，很不可思議！

或許有全球游戲行業(yè)更多的珠玉在前，完美在創(chuàng)新這條路上走得還不夠深入、不夠優(yōu)秀，但這種穩(wěn)中求突破的團(tuán)隊(duì)，我們認(rèn)為不應(yīng)被嘲笑和否定。

誰(shuí)是賦予完美“新”生的梅麗珊卓？

《權(quán)力的游戲》第六季第二集中，在絕境長(zhǎng)城差點(diǎn)掛掉的雪諾被梅麗珊卓復(fù)活，開(kāi)啟了更為壯闊的傳奇。那么，完美的“梅麗珊卓”是誰(shuí)呢？

同樣是全員年會(huì)上，魯曉寅談到未來(lái)時(shí)說(shuō)了三個(gè)詞——“保證我們順利走穩(wěn)走遠(yuǎn)的，一是技術(shù)，二是內(nèi)容，三是人才。”

技術(shù)護(hù)城河是很難被輕易超越，完美積累18年的技術(shù)底蘊(yùn)一旦轉(zhuǎn)化為游戲工業(yè)化能力或許會(huì)非?？植?，畢竟中國(guó)還在保持主機(jī)、端游、手游三端研發(fā)的公司并不多，多年能力將完美的產(chǎn)品下限抬得很高，想出差的產(chǎn)品著實(shí)很難。

內(nèi)容層面，我們可以看到完美無(wú)論從產(chǎn)品研發(fā)層面還是從產(chǎn)品發(fā)行層面，都付出了很多精力和成本，經(jīng)過(guò)新老多種題材的產(chǎn)品持續(xù)探索、嘗試、鎩羽或成功，完美對(duì)游戲內(nèi)容的把控在廣度、深度上逐漸深刻領(lǐng)悟，甚至在海外市場(chǎng)上也得到了一些驗(yàn)證，重建世界級(jí)品牌指日可待。

最后在人才培養(yǎng)上，我們近幾年不時(shí)能看到完美吸收許多新團(tuán)隊(duì)和海內(nèi)外人才的消息，而這些新團(tuán)隊(duì)也正成為這場(chǎng)變化中貢獻(xiàn)“新”產(chǎn)品的主力，更不要說(shuō)完美自身也開(kāi)設(shè)培訓(xùn)基地、內(nèi)部課程等人才培養(yǎng)機(jī)制。

這三個(gè)前進(jìn)方向帶來(lái)的發(fā)展結(jié)果，是在工業(yè)化中持續(xù)貢獻(xiàn)各具新意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品儲(chǔ)備。

當(dāng)年吹的牛，哭著也要實(shí)現(xiàn)！

如果2021年你參加完美品牌發(fā)布會(huì)后，看到計(jì)劃上線近三十款新品覺(jué)得的是在畫(huà)餅，這很合理。因?yàn)橥昝牢丛蛲婕液褪袌?chǎng)展示他們正在經(jīng)歷如何艱難的決定、進(jìn)行如何艱辛的努力。

如果觀察這幾年財(cái)報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種克服陣痛的成本也反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的波動(dòng)上——新的工作室、新的試錯(cuò)……都是完美“新”生的成本，但相比繼續(xù)沉寂、自我消磨，這點(diǎn)成本的性價(jià)比簡(jiǎn)直不要太高。

我相信完美的“新生”還會(huì)繼續(xù)，也愿意相信，當(dāng)“保持改變”成為CEO演講的主題，當(dāng)類(lèi)型探索和題材突破成為一個(gè)“老牌”公司的“新”常態(tài)，背上打開(kāi)造車(chē)之“閉門(mén)”的改革背景板，這匹鎮(zhèn)守絕境孤狼有機(jī)會(huì)破繭而出，重新化身縱橫捭闔的狼群，用實(shí)力拿回不愧“北境之王”的眾箸。

完美的“新故事”，仍在上演。