二級傳播最早提出時，是指媒介影響意見領(lǐng)袖，再由意見領(lǐng)袖影響其他民眾的過程。二次傳播則是指受眾接受后，傳播過程并未結(jié)束，而是繼續(xù)傳播下去，通俗來說就是轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)是受眾的自發(fā)傳播，所以具有成本低、傳播快、可信度高等特點。

對于跨境電商獨立站賣家來說，轉(zhuǎn)發(fā)所能帶來的好處是非常明顯的，一方面轉(zhuǎn)發(fā)能夠擴大受眾的覆蓋面，另一方面轉(zhuǎn)發(fā)實際上也是通過受眾去影響他們的周邊人群，所以會比賣家自己發(fā)布的，更容易取信于消費者。那么什么樣的內(nèi)容會更容易引起二次傳播呢？

有趣、搞笑的內(nèi)容

有趣、搞笑的內(nèi)容能夠給人帶來愉悅感，這類型的內(nèi)容一方面能符合受眾的閱讀偏好，另一方面也更容易收獲反饋，因此其轉(zhuǎn)發(fā)的可能性也會更高一些。賣家可以通過表情包、生活趣事、工作趣事等，來增加內(nèi)容的幽默性。

熱點話題

熱點話題、熱點事件，本身就具有極強的傳播性，因此圍繞著熱點的討論，會更容易引起用戶的傳播。不過要注意的是，熱點話題和熱點事件本身要與賣家的產(chǎn)品和行業(yè)相關(guān)，才不會有硬蹭熱點的嫌疑。

Ueeshop溫馨小貼士：節(jié)日同樣屬于熱點話題，同時節(jié)日沒有太強的品類、行業(yè)針對性，因此絕大多數(shù)賣家都可以考慮在這時候借勢營銷。

傳播愛心、善意

傳播愛心、善意的內(nèi)容，是非常容易引起人們的轉(zhuǎn)發(fā)的，因為這類型的內(nèi)容往往能夠很輕易地就挑起人們的情緒共鳴。賣家可以將贊助公益的內(nèi)容撰寫成帖子，這一方面能夠提升轉(zhuǎn)發(fā)率，另一方面也能提升大眾對你的好感度。

引發(fā)共鳴的內(nèi)容

人與人之間是存在共鳴點的，如果賣家的內(nèi)容能夠引起人們的共鳴，他們就會自然而然地轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容。比如說賣家可以在母親節(jié)時，發(fā)布親子間的小故事，這往往能夠引起很大一部分人的共鳴。

與人們健康、安全、利益相關(guān)的內(nèi)容

這類型的內(nèi)容對于大眾來說，實際上是屬于有價值的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)這類型的內(nèi)容，也是人們表達關(guān)心的一種方式。因此賣家可以考慮發(fā)布與產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的避雷指南、認(rèn)知干貨等，這能為賣家?guī)砀嗟霓D(zhuǎn)發(fā)。

最后較為新奇的內(nèi)容，也更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)，不過新奇的內(nèi)容一方面素材比較難找，另一方面也比較難與賣家的產(chǎn)品聯(lián)系起來。所以賣家在內(nèi)容營銷時，可以更多往上面幾個方向去考慮。