疫情下的游戲營(yíng)銷(xiāo)怎么搞？反正戶(hù)外廣告一定不是最佳的宣傳方式。

4月23日，《TRAHA》正式登陸日本市場(chǎng)。游戲上線前，《TRAHA》在日本澀谷街頭大范圍投放了視頻和圖片廣告，但近日才醒悟到響應(yīng)政策居家隔離的日本人“很難看到它”，于是特地拍攝了實(shí)況視頻上傳推特，向日本玩家展示他們的誠(chéng)意，并表示“如果你們看到我會(huì)很高興！”

對(duì)此，日本玩家紛紛表示“因?yàn)橐咔樗猿鲩T(mén)的人不多，心疼”、“如果什么（廣告）都不做的話會(huì)更難，TRAHA有點(diǎn)慘”、“廣告費(fèi)都浪費(fèi)了”、“時(shí)機(jī)不對(duì)”、“謝謝你們做出這么棒的作品”等。

不過(guò)，《TRAHA》的成績(jī)還是很理想的。預(yù)注冊(cè)人數(shù)達(dá)30萬(wàn)，截至4月24日，《TRAHA》已在日本iOS免費(fèi)榜霸榜兩天，暢銷(xiāo)榜排名第31，并且還在不斷上升中。

《TRAHA》由Moai Games開(kāi)發(fā)，Nexon發(fā)行，去年4月正式在韓國(guó)上線，預(yù)約人數(shù)超400萬(wàn)，被稱(chēng)為韓國(guó)MMORPG巔峰之作，上線后便登上App Store和Google Play雙榜暢銷(xiāo)榜頭部——雖然現(xiàn)在僅排名雙榜暢銷(xiāo)榜TOP50附近。

作為繼《龍族幻想》后攻下日本iOS免費(fèi)榜榜首的MMO，我們觀察了《TRAHA》目前在日本市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雖然與國(guó)內(nèi)廠商成熟全面的打法相比稍顯遜色，但也有令人眼前一亮的地方。

除戶(hù)外廣告宣傳外，開(kāi)通官方推特賬號(hào)，建立與玩家溝通的平臺(tái)一定是必不可少的。目前TRAHA官推粉絲數(shù)已超3萬(wàn)，他們也給予了玩家相應(yīng)的道具回饋。

他們也利用了名人效應(yīng)——比如日本知名聲優(yōu)福山潤(rùn)為游戲宣傳視頻進(jìn)行解說(shuō)，并拿出多個(gè)聲優(yōu)的親筆簽名抽獎(jiǎng)送給玩家。

最有創(chuàng)意的是，《TRAHA》聯(lián)合日本版《最強(qiáng)大腦》選手松丸亮吾等人，在游戲上線倒計(jì)時(shí)階段，以《TRAHA》為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了“TRAHA Q”解謎活動(dòng)。謎題共有3道，賞金300萬(wàn)日元，抽獎(jiǎng)300位用戶(hù)，每位送上價(jià)值10000日元的禮品代碼，刺激用戶(hù)的活躍度與參與度。

據(jù)觀察，《TRAHA》解謎相關(guān)推特每條轉(zhuǎn)評(píng)量在3000條左右，而普通內(nèi)容僅幾十條到一兩百條不等，效果還是很顯著的。

由此可見(jiàn)，優(yōu)秀企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品，即使身處困境，憑借超高的品質(zhì)和出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，仍舊可以打出一片天地。