海外跨境電商競爭白熱化，TikTok再推新功能。

據Morketing Global了解，TikTok近期在其英國區(qū)用戶的主頁面新增了一個板塊，名為“Shop”，該板塊和原本的“Following”、“For You”兩個板塊并列于TikTok主頁面的正上方。用戶只需左右滑動屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三個版塊中互相切換。該功能的相關測試截圖最先由科技產業(yè)分析師Matt Navarra發(fā)布。

該功能推出后，用戶通過點擊頂部的“Shop”板塊，可以直接跳轉至TikTok Shop商城進行購物，不過目前該功能還在內測階段，只有英區(qū)部分用戶可以體驗。

其實TikTok想在其App主頁面加入第三板塊的布局由來已久，早在去年的8月就曾測試過新功能板塊“Nearby”，為用戶推薦附近的本地內容。此次TikTok此次嘗試在主界面添加商城版塊，很明顯是在為拓展歐美電商業(yè)務尋找新方法。

在正在測試的“Shop”板塊內，用戶可以瀏覽TikTok商城內正在熱賣的各類商品，從某種角度上看，該板塊或許可以為其商城功能進行引流，增加商城曝光量，促進用戶成交。雖然TikTok Shop在東南亞市場發(fā)展迅速，但是目前為止，西方的用戶群體對于將社交媒體和購物結合起來的方式反響平平，大部分用戶仍然習慣去線下購物或是去專門的電商平臺消費。

此前為了吸引歐美消費者在TikTok上進行線上購物，TikTok曾經嘗試上線直播購物功能，并為零售商賬號的個人資料頁面添加購物按鍵，點擊之后就能打開專屬購物頁面，但種種嘗試體現在最終的交易轉化率均效果一般。

此次英區(qū)上線新功能可以看出TikTok在歐美電商市場仍在持續(xù)發(fā)力，不斷尋找新的方式來打動歐美消費者，以期在Shein和Temu等出海大玩家中拼出一條新路。