領英和臉書作為國際上知名的社交軟件，用戶數量高達十數億。外貿人要想做好營銷和推廣工作，必然離不開在這兩個軟件上做運營活動。那么在領英和臉書上的推廣工作有哪些區(qū)別呢？這兩個軟件推廣的側重點又該放在哪里？本文即來為各位看官們揭曉！

一、領英和臉書的平臺環(huán)境

領英，英文名又叫做“LinkedIn”，該平臺于2003年5月開始活動。領英是一個針對工作場上的社交平臺，這個平臺目前在全世界范圍內有約7億注冊用戶；其中，在中國的使用人數已經達到了5000萬人；臉書，英文名是Facebook，又叫做臉譜網，臉書在2004年時才成立，比領英晚了一年的時間。臉書平臺專注于照片分享，是目前全球排第一名的照片分享網站，每天平均都有3.5億的照片被上傳到臉書平臺，目前臉書有約9億用戶。

領英和臉書同樣都是全球知名的互聯網社交軟件，二者的用戶數量都非常龐大。但是臉書的平臺特色在于強調通過照片進行休閑社交；而領英的平臺特色在于強調商務的職場社交。

二、領英和臉書的推廣區(qū)別

如果我們的外貿小白們想要在臉書和領英上做推廣，就要了解二者的區(qū)別，這樣才能夠擴大自己的業(yè)務，使自己躋身熟練的外貿商行列。下面是筆者針對領英和臉書平臺總結出的幾點推廣區(qū)別。

1、領英的目標受眾是職場上的專業(yè)人士，而臉書的目標受眾是休閑化的個人；

2、領英和臉書有許多不同類型的廣告選擇，但是前者的選擇范圍比后者的小。臉書能夠提供幫助外貿人的商品進行精準釋放的廣告，還可以選擇外貿人的廣告展示位置，例如主頁、公共廣場、登錄界面廣告等，另外，臉書還可以讓外貿人的產品廣告在其他渠道投放，例如Instagram等；

3、無論是在領英還是臉書上弄廣告推廣，我們的外貿人都需要付一筆廣告推廣費。按照平均廣告費用來說，領英要比臉書的收費貴。外貿人要根據自己的廣告推廣目標要選擇究竟是在臉書還是在領英上投放廣告。

三、外貿人該如何選擇廣告推廣平臺？

無論是領英還是臉書，二者都有各自的優(yōu)勢。那么我們的外貿人該如何選擇在哪一個平臺做推廣工作呢？主要依靠以下三點情況來做出決定。

1、根據產品的目標消費群體選擇推廣平臺

不同的社交平臺所針對的目標受眾都不同，如果我們的外貿人想要在商務界人士中銷售產品，就去領英上做推廣，從而去獲得商品訂單；如果我們的外貿商品偏向于休閑化生活化的店鋪個人運營模式，就去選擇臉書做推廣。雖然臉書和領英平臺的用戶有些是混合的，但是單獨選擇一個平臺去針對性的做推廣，能夠獲得更顯著的效果。

2、根據廣告的類型選擇推廣平臺

如前文所說，臉書是全球排名第一的圖片分享網站，如果外貿人的廣告是圖片或者視頻類型的，就選擇在臉書推廣。不同的平臺廣告推廣功能也有所不同，我們的外貿人最好先提前多去了解一下臉書和領英各自擁有的廣告功能；

3、根據外貿人自己或者外貿公司的廣告預算選擇推廣平臺

每一個平臺都有各自不同的廣告收費標準，如果外貿人的預算有限，并且想將商品銷售給休閑化的個人，我們的外貿人們可以去臉書做推廣；如果想要獲得大單的商品訂單或者想讓產品在專業(yè)界人士中打響口碑，就去領英做推廣。

總的來說，如何在領英和臉書上做出平臺推廣選擇，還是要根據外貿人的產品銷售愿望來進行最終抉擇。