TikTok分享了有關平臺廣告效果的一些新見解，以及推動應用廣告效果的關鍵因素。

基于一系列研究，TikTok探索了注意力、共鳴和參與度之間的差異，以及它們?nèi)绾卧诟鼜V泛的TikTok參與度難題中發(fā)揮作用。

正如TikTok所解釋的：

“參與度和注意力有時可以互換使用，但它們代表兩個不同的概念。關注度和參與度有什么區(qū)別？2002年，廣告研究基金會將注意力定義為接觸廣告的人對廣告的關注程度。通過結合我們大腦的處理和對廣告的反應，參與度得到了擴展，或者換句話說，注意力x共鳴=參與度?！?/p>

以這個方程為指導，TikTok單獨探索了每個元素，以便更好地了解TikTok上的促銷如何滿足這些方面的需求，并從而帶來更好的結果。

這為您的TikTok活動提供了一些具體說明。

“TikTok委托進行的研究發(fā)現(xiàn)，平臺原生的創(chuàng)意元素會帶來更長的觀看時間：以真人為主角（+9%）、重新混合TikTok趨勢（+14%）以及制作創(chuàng)意故事（+16%）?！?/p>

那里有一些相當直接的指導，帶有原生感覺的元素更有可能最大限度地提高應用程序的注意力和參與度。

盡管如此，如前所述，TikTok已經(jīng)單獨研究了這些元素，“共鳴”是下一個關鍵步驟。

“共鳴是內(nèi)容與消費者的興趣、背景和文化之間的直接聯(lián)系。在最近一項關于社交媒體影響者的研究中，大學研究人員得出結論，TikTok的受眾與影響者之間的強烈互動（例如點贊、反應、評論和分享）的關鍵驅動力是TikTok對“真實性和創(chuàng)造性表達”的驅動力?！?/p>

基于這些因素，TikTok表示，其平臺持續(xù)推動高參與度峰值，利用這些關鍵驅動因素來最大限度地發(fā)揮影響力。

因此，通過利用TikTok原生元素，廣告商有更多能力推動更強的品牌和產(chǎn)品聯(lián)系，從而帶來更高的認知度和轉化率。

為了更深入地研究這一點，TikTok還探索了用戶觀看視頻剪輯的時長與其相對參與度之間的關系。雖然這里存在直接相關性（研究表明，觀看者關注廣告的時間越長，廣告回想度就會顯著增加），但TikTok表示，TikTok促銷產(chǎn)生的大部分共鳴來自最初的曝光。

“具體來說，對于TikTok，其營銷科學部門進行的研究表明，TikTok廣告的50%的影響是在前2秒內(nèi)實現(xiàn)的，前6秒捕獲了90%的廣告回憶累積影響和約80%的認知影響。此外，視頻持續(xù)播放的時間越長，觀眾規(guī)模往往會減少。營銷人員應該意識到意想不到的后果以及觀看持續(xù)時間和覆蓋率之間的權衡，以及每次覆蓋的成本?！?/p>

因此，較短的平臺原生促銷應該有助于最大限度地引起共鳴，并提高TikTok促銷的效果。一段時間以來，這一直是TikTok廣告的基本準則，但值得注意的是，這些是有數(shù)據(jù)支持的注釋，可以改進您的方法。

值得您在廣告規(guī)劃中考慮。