作為東南亞的中心國家，泰國不僅擁有得天獨(dú)厚的地理位置和氣候條件，更以其多元化的消費(fèi)需求和蓬勃發(fā)展，成為跨境電商商家們競相追逐的熱門市場。

近年來，泰國的電商市場也的確呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)到2024年，泰國的電商市場將達(dá)到近9100億泰銖，遠(yuǎn)高于2023年的預(yù)期。

泰國電商的崛起，離不開政府的積極扶持和政策引領(lǐng)。

近日，泰國總理辦公室發(fā)言人差·瓦查隆透露，商務(wù)部根據(jù)泰國總理兼財(cái)政部部長賽塔提出的政策，將推動(dòng)以“一鄉(xiāng)一品（One Tambon One Product,OTOP）為軸心的軟實(shí)力，加速電子商務(wù)（E-commerce）戰(zhàn)略，旨在發(fā)展中小企業(yè)和OTOP產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作，提升電子商務(wù)平臺的交易水平。

另外，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，泰國的電子商務(wù)市場價(jià)值約280億美元，位列東南亞第二，僅次于印度尼西亞。

在泰國，16歲-64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有70%的人每周都會(huì)進(jìn)行在線購物，排名全球前20，被稱為“每周在線購物的領(lǐng)先者”。

截至2024年1月，泰國人每日使用社交媒體的時(shí)間為2.31小時(shí)，排名全球第17。而Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體平臺在泰國的滲透率都居高不下，用戶人數(shù)都是千萬級別。

預(yù)計(jì)到2026年泰國電商收入將達(dá)到10億美元以上。

電商行業(yè)對泰國經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用日益顯著，因此，政府已推出一系列策略來保障電商市場的有序成長。其中，對進(jìn)口商品實(shí)施的增值稅新規(guī)尤其受到廣泛關(guān)注。

自今年5月起，泰國對所有價(jià)值1500泰銖以下的進(jìn)口商品開征增值稅，不論是通過線上平臺還是傳統(tǒng)途徑進(jìn)口的。此舉旨在確保國內(nèi)外商家在公平的競技場上競爭，為商業(yè)活動(dòng)營造一個(gè)公正的環(huán)境。政府期望這樣的政策能進(jìn)一步規(guī)范市場，推動(dòng)電商行業(yè)的健康發(fā)展。

為確保政策得到有效執(zhí)行，財(cái)政部與稅務(wù)部門緊密協(xié)作，制定相關(guān)法規(guī)。無論國內(nèi)外電商平臺還是其他交易第三方，均需向稅務(wù)部門登記，并代扣海外賣家的增值稅，確保稅制的一致性和公正性。

除了稅制改革，泰國政府還在其他領(lǐng)域大力扶持電商。例如，優(yōu)化海關(guān)流程、加強(qiáng)物流建設(shè)，為跨境電商提供更為流暢的服務(wù)，既為商家節(jié)約了成本，也提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

得益于政府的扶持，泰國電商市場商品種類日漸豐富，尤其在時(shí)尚、個(gè)人護(hù)理和食品領(lǐng)域表現(xiàn)突出，特別是時(shí)尚商品的銷售額占比高達(dá)60%。有近半數(shù)泰國消費(fèi)者有跨境購物經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，顯示出對國際品牌與商品的濃厚興趣。

而泰國年輕消費(fèi)者購物頻繁但單次消費(fèi)金額不高，年長消費(fèi)者更傾向于進(jìn)行高價(jià)值但頻次較低的購物。這也為商家制定靈活的價(jià)格策略提供了空間。

預(yù)計(jì)2024年，泰國電商用戶數(shù)量還將持續(xù)攀升?？偟膩碚f，在政府的積極扶持下，泰國電商市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，成為東南亞乃至全球電商市場的重要一員。而對于有志于開拓泰國市場的商家來說，現(xiàn)在無疑是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的黃金時(shí)期。