精心策劃的廣告，卻沒有效果？

投放進行時，卻遲遲不見預算消耗，這樣的問題層出不窮，相信許多人都對此感到困惑。

為什么會遇到這種情況？小編將剖析Facebook廣告不花費預算的常見原因，為大家提供方向，提供優(yōu)化投放技巧，幫助大家快速提升廣告效果。

1 無法消耗的原因歸納

①廣告預算與目標受眾沒有同頻

在進行廣告投放時，受眾是否符合預期非常重要。

很有可能會發(fā)生以下兩種情況：

精心策劃的廣告，很難涵蓋所設(shè)置的所有目標受眾。

預算太少太多，也會限制Facebook系統(tǒng)的學習能力。

一般來說，廣告主以購物為目標發(fā)布廣告時，至少確保每日有10個CPA的資金向，這樣有利于賬戶抓穩(wěn)核心受眾人群的數(shù)據(jù)。

預算的適配度過低，會導致曝光量有限，從而導致廣告效果不佳。

②目標受眾的地位過于雜亂

如果目標受眾在廣告投放期間，設(shè)置的定向太多，極有可能會限制廣告的展示范圍，最終導致投入看不到有效回應(yīng)。注意：廣告組右側(cè)頂部會有提示受眾范圍過窄還是寬泛。

③Facebook對賬戶的隨機審核

Facebook會不定期對廣告賬戶進行隨機審查，包括用戶的個人資料、粉絲頁面和群組等。這些審查沒有固定的時間點，對于Facebook的廣告賬戶而言，在接受審查期間，可能會出現(xiàn)無法正常支出的情況。此時，需要耐心等待審查期結(jié)束，再重新進行投放。

④出價調(diào)整不當，內(nèi)容輸出有問題

無論是機器出價還是人工出價，若設(shè)置不合理，可能就會導致投放競爭力下降，預算無法進行有效消耗。

所以在決定出價結(jié)果之前，需要先進行充分的測試，確保投入能夠有效提升廣告效果。同時借助Facebook的管理工具，實時監(jiān)控廣告表現(xiàn)，進行一定的調(diào)整。

主頁體驗感不佳或廣告內(nèi)容被舉報，很有可能導致廣告被禁，直接影響預算消耗。甚至出現(xiàn)網(wǎng)站無法正常打開的問題。

所以，定期檢查主頁和廣告內(nèi)容，符合平臺的發(fā)布政策，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提升用戶的體驗度，從而減少被舉報的風險。

2 如何優(yōu)化廣告預算的小技巧

①投放的時間節(jié)點一定要選對

首先避免在晚上設(shè)置大金額的預算，因為Facebook很有可能，在剩余的時間內(nèi)快速消耗掉你的預算，不僅效果不佳，甚至不會產(chǎn)生費用。

所以，充分利用一天的時間，將預算平均分配，自然能減少零消耗的概率。

②投放的成本要精心把控

每次轉(zhuǎn)化中的最高成本，在單次銷售中，和你愿意支付的最高廣告費用有直接聯(lián)系，當然也和利潤掛鉤。

示例：假設(shè)商品的售賣價為60美元，基礎(chǔ)成本為20美元，那么你的凈利潤空間就是30美元。因此，設(shè)定的CPA必須嚴格控制在30美元以下。

退款、管理費用等因素也需要考慮，找到一個合適的預算金額，才是穩(wěn)妥的選擇。

公式計算：每日預算=廣告組數(shù)量 最高每次轉(zhuǎn)化費用

在上面的示例中，你一天花費的金額為：每日預算=10 15美元=150美元。