每個(gè)小長假對(duì)于游戲廠商來說，都是不能錯(cuò)過的推流搶量黃金期，因此我們?cè)诩倨谥啻蜷_榜單，總能看到一些新的驚喜。比如在剛剛過去的十一國慶檔期間，三七互娛就帶著旗下的新“黑馬”——《時(shí)光雜貨店》沖上了微信小游戲暢銷榜TOP5。

在上線小游戲平臺(tái)之前，《時(shí)光雜貨店》在今年8月1日就登錄了國內(nèi)各大手游平臺(tái)，并在上線當(dāng)天就拿下了iOS免費(fèi)游戲榜首，三天后又挺進(jìn)了iOS暢銷榜TOP22，且至今依然穩(wěn)坐暢銷榜TOP55。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，自7月31日預(yù)下載至今（10月7日），《時(shí)光雜貨店》手游在國內(nèi)的下載次數(shù)已超890.5萬次，收入達(dá)8000萬元，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于一款模擬經(jīng)營游戲來說，已是非常亮眼。

國慶黃金周前后，三七互娛敏銳地抓住假期流量增長的機(jī)會(huì)，在穩(wěn)住手游表現(xiàn)的同時(shí)，推出了小游戲版本，并迅速將其推上了微小暢銷榜TOP5。

《時(shí)光雜貨店》小游戲榜單排名情況，圖源：引力引擎

如今，《時(shí)光雜貨店》手游、小游戲端齊頭并進(jìn)，可以說已經(jīng)展現(xiàn)出了接檔三七互娛前作《叫我大掌柜》的強(qiáng)勁勢頭。

01

以數(shù)值為核心的玩法

事實(shí)上從玩法來看，《時(shí)光雜貨店》也頗具“大掌柜”的味道。簡單來說，《時(shí)光雜貨店》是一款強(qiáng)數(shù)值的經(jīng)營類游戲，玩家在游戲中，需要通過資源獲取與調(diào)動(dòng)、人才養(yǎng)成與分配，來提升資產(chǎn)增長效率。

游戲中的主角擁有三大收入來源：店鋪收入、影視作品收入和關(guān)卡培訓(xùn)收入。

其中店鋪收入來自游戲中的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”部分玩法，玩家在這里通過經(jīng)營店鋪的方式獲得收入增長。隨著游戲進(jìn)程推進(jìn)，玩家將逐步解鎖早餐攤、小賣部、游戲廳等更多店鋪的經(jīng)營權(quán)限。

和其他注重店鋪經(jīng)營流程模擬的游戲不同，在這款游戲當(dāng)中的時(shí)候，玩家無需關(guān)注商品制作或售出的具體過程，因?yàn)樵谑鄢霎a(chǎn)品并獲得收益的玩法之外，這些店鋪本身就會(huì)固定產(chǎn)出一個(gè)基礎(chǔ)收入，玩家可以通過委任人才管理店鋪、升級(jí)店鋪等級(jí)等方式，直接提升店鋪的收入水平。

當(dāng)?shù)赇伒燃?jí)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，還可以解鎖更多店鋪業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升收入。在這之外，玩家還可以消耗“致富經(jīng)”資源，提升店鋪拓展等級(jí)、解鎖拓展業(yè)務(wù)，提高店鋪等級(jí)上限，同時(shí)大幅提升店鋪收入。

可以用于委任管理店鋪的人才，被具體分為農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化和娛樂四大職業(yè)類型。這些人才除了一個(gè)大概的人物設(shè)定，還有具體的等級(jí)、天賦和能力屬性數(shù)值，這些數(shù)值都會(huì)對(duì)委派后的店鋪收入造成直接的影響。天賦決定了人才的培養(yǎng)潛力，為人才裝配載具可以增加人才天賦，經(jīng)驗(yàn)和技能也可以通過消耗對(duì)應(yīng)材料資源的方式進(jìn)行提升。

在各種店鋪之間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)里還設(shè)有一個(gè)“自宅”，代表玩家角色旗下的房產(chǎn)。角色達(dá)到一定等級(jí)將解鎖對(duì)應(yīng)房產(chǎn)和房間，玩家可以通過參加城鎮(zhèn)部分的“開心52”闖關(guān)獲得房產(chǎn)和家具獎(jiǎng)勵(lì)，也可以花費(fèi)家具幣直接購買家具。

這些家具除了簡單的家居裝飾功能之外，也有對(duì)應(yīng)的屬性加成，重復(fù)獲得的家具還會(huì)自動(dòng)完成合并，加成效果也將對(duì)應(yīng)地進(jìn)行提升。

作為第二大收入來源的影視作品收入，來自游戲中的“宣傳”部分。玩家在這一環(huán)節(jié)中會(huì)隨機(jī)獲得影視或廣告劇本，結(jié)交的藝人直接參與拍攝。拍攝的過程會(huì)消耗拍攝次數(shù)，但只要最終作品上映，就能給我們帶來一個(gè)額外的收入。最終作品的收入由演員魅力值、玩家等級(jí)、作品品質(zhì)、觀眾口碑等要素決定。

值得注意的是，宣傳部分的藝人養(yǎng)成和店鋪部分的人才養(yǎng)成是完全分開的，玩家需要達(dá)成特定條件，才能結(jié)識(shí)對(duì)應(yīng)的藝人。這些藝人除了拍攝影視內(nèi)容之外，還可以進(jìn)行宣傳獲得宣傳經(jīng)驗(yàn)。藝人們也有相應(yīng)的魅力屬性，魅力值越高在宣傳過程中獲得的宣傳經(jīng)驗(yàn)越多，參與拍攝的影視作品收入越高。玩家可以通過贈(zèng)送道具等方式，來提升藝人的魅力。

除了以上兩大部分之外，還有一部分收入則來自關(guān)卡培訓(xùn)。在關(guān)卡當(dāng)中，玩家可以花錢進(jìn)行招工和培訓(xùn)，培訓(xùn)過程會(huì)給玩家?guī)硇碌氖杖朐鲩L，還會(huì)給店鋪收入帶來一定增益效果，闖關(guān)還能提升人才經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人閱歷。

在每個(gè)關(guān)卡最后都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“奸商”Boss，用于驗(yàn)證角色的能力養(yǎng)成情況，在對(duì)決中沒有優(yōu)勢的時(shí)候，我們還可以直接砸錢鼓舞士氣，來提升最終對(duì)抗的成功率。通過一定關(guān)卡之后，玩家就能解鎖一些新的內(nèi)容，這又為玩家提供了一個(gè)階段性的游戲目標(biāo)。

整體來看，該游戲的核心就是以收入數(shù)值的螺旋上升為目標(biāo)，將模擬經(jīng)營、卡牌養(yǎng)成、數(shù)值驗(yàn)證等元素進(jìn)行了有機(jī)地融合。這一玩法核心和結(jié)構(gòu)都與此前的《叫我大掌柜》一脈相承。

02

將“懷舊”進(jìn)行到底的包裝

不過與“大掌柜”的國風(fēng)特色不同，《時(shí)光雜貨店》在美術(shù)和題材內(nèi)容方面采用了“懷舊風(fēng)”的包裝風(fēng)格。

“懷舊風(fēng)”內(nèi)容在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上本就擁有巨大的號(hào)召力和吸引力，光#懷舊這一個(gè)話題在抖音的播放量就超過了驚人的1100億次，#老照片話題播放量超500億次，#童年小賣部播放也達(dá)到了50億次。

而且在這之前，也已經(jīng)有了將“懷舊”元素做成游戲的成功先例，比如Ohayoo之前推出的多個(gè)小爆款就是這類產(chǎn)品。因此《時(shí)光雜貨店》這款游戲會(huì)選擇懷舊題材，也就不難理解了。

而且這款游戲的“懷舊”包裝不止停留在泛黃的建筑墻體和簡樸的家居設(shè)施上，學(xué)校操場的籃球聲、通知欄上面的黑板報(bào)、教室外被老師罰站的學(xué)生、小賣部里面售賣的童年零食和彈珠畫報(bào)、游戲廳和網(wǎng)吧里面的古早游戲……游戲中隨處可見的細(xì)節(jié)，無一不是80、90后記憶里的模樣。融入其中的豐富玩法也不出戲，“開心52”挑戰(zhàn)像是曾經(jīng)大熱的電視挑戰(zhàn)節(jié)目，就連“關(guān)卡”部分的玩法也被包裝成了那個(gè)年代最常見的工廠作坊。這些細(xì)節(jié)，足以看出開發(fā)團(tuán)隊(duì)的用心。

在產(chǎn)品營銷階段，背后團(tuán)隊(duì)也多以“懷舊”為賣點(diǎn)，狠狠吸引了一波泛用戶的好感度。據(jù)DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)，《時(shí)光雜貨店》最多計(jì)劃使用的TOP30視頻素材內(nèi)容中，類UGC短片素材占比最多，達(dá)40%，且這類素材形式多為旁白文案+游戲內(nèi)容剪輯，其中文案主要以“懷舊元素”為主，如彈彈珠、吃冰棍等。

在7月6日到8月19日期間，該游戲還在抖音開啟了積分任務(wù)，用大獎(jiǎng)吸引更多用戶參與#時(shí)光雜貨店、#大人也有小時(shí)候等游戲相關(guān)話題投稿，為游戲蓄勢和上線沖榜進(jìn)行加熱。

在游戲上線前，該游戲還先后官宣與電影《抓娃娃》和電視劇《狂飆》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借助兩部題材相近的大熱影視劇的影響力，率先在潛在用戶心中植入“懷舊風(fēng)格”的品牌印象，進(jìn)一步提升了游戲的預(yù)約效果。

從游戲研發(fā)到創(chuàng)意素材制作，到內(nèi)容營銷，再到跨界聯(lián)動(dòng)，《時(shí)光雜貨店》狠狠咬住了“懷舊”這一流量密碼。而從這款游戲上線后的表現(xiàn)來看，項(xiàng)目組的決定無疑是明智的。

03

它會(huì)是下一個(gè)“大掌柜”嗎？

在這之前，與《時(shí)光雜貨店》來自同一廠商且玩法類似的《叫我大掌柜》，在全球市場都獲得了非常亮眼的成績。

自2021年上線以來，《叫我大掌柜》憑借深入地本地化，火速席卷全球，瘋狂吸金，并在隨后幾年穩(wěn)穩(wěn)躋身三七互娛旗下最能賺錢的龍頭產(chǎn)品行列。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，上線至今，《叫我大掌柜》在全球范圍內(nèi)的收入已超2.12億美元（合人民幣14.9億元），除了國內(nèi)，日本、韓國和美國等市場的貢獻(xiàn)尤其突出。

而且這一數(shù)據(jù)還不包含該游戲在小游戲平臺(tái)的收入，在2021年上線小游戲版本后，《叫我大掌柜》一度長期穩(wěn)坐微信小游戲暢銷榜TOP3。隨著后續(xù)運(yùn)營活動(dòng)的持續(xù)開展，這款小游戲也曾多次重回暢銷榜單前列。因此這款游戲的實(shí)際流水，很有可能要比第三方平臺(tái)預(yù)估的更加驚人。

那么今天在手游和小游戲端都有不錯(cuò)表現(xiàn)的《時(shí)光雜貨店》，能夠復(fù)刻《叫我大掌柜》的成功嗎？如今這款游戲上線不過兩個(gè)月有余，現(xiàn)在要預(yù)估其將來表現(xiàn)還為時(shí)過早，不過我們從這款游戲已經(jīng)邁出的步伐，也能看出背后團(tuán)隊(duì)企圖再次沖擊全球化的野心。

早在去年2月，《時(shí)光雜貨店》還沒在國內(nèi)上線的時(shí)候，三七就在日本地區(qū)上線了該游戲的海外版本《下町ドリーム-心に染みる人情物語》，至今，該游戲在日本地區(qū)已經(jīng)拿下84.4萬次下載和超1000萬美元的收入（數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)），這一數(shù)據(jù)足以證明，“雜貨店”在海外市場也有巨大變現(xiàn)潛力。

在這之前，能否根據(jù)不同市場情況，將中國味兒滿滿的“懷舊”內(nèi)容進(jìn)行本地化適配和調(diào)整，或許才是決定《時(shí)光雜貨店》能否走向世界，能否順利接棒《叫我大掌柜》的關(guān)鍵。

不過茶館相信，三七能讓“大掌柜”的國風(fēng)吹向海外，自然也有可能讓更多國家和地區(qū)的玩家找回舊時(shí)光情懷。