2025年全球手游市場競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場，中國游戲廠商的出海征程也已經(jīng)步入了深水區(qū)。據(jù)Sensor Tower顯示，今年6月共33家中國廠商躋身全球手游發(fā)行商收入榜Top 100，合計(jì)吸金17.6億美元，占頭部廠商總收入的三分之一。這一成績背后，是廠商們對玩法創(chuàng)新、本地化運(yùn)營和長線內(nèi)容迭代的極致追求——而檸檬微趣憑借“合成+”賽道的雙爆款戰(zhàn)略，正成為這場競賽中最具樣本意義的突圍者。

圖源：Sensor Tower

2025年6月，檸檬微趣以8%的月收入增長穩(wěn)居中國手游發(fā)行商收入榜第五名。支撐這一地位的，是其王牌產(chǎn)品《Gossip Harbor》的持續(xù)統(tǒng)治力：該游戲6月收入再漲11%，蟬聯(lián)全球合成手游收入與增長雙料冠軍。自2022年7月海外上線以來，這款融合了劇情與餐廳經(jīng)營的合成游戲累計(jì)流水已突破29億元，其中美國市場貢獻(xiàn)超40%，印證了其對歐美女性玩家情感需求的精準(zhǔn)捕捉。

更值得關(guān)注的是其新作《Flambé: Merge & Cook》（以下簡稱“《Flambé》”）的爆發(fā)。該作在2025年1月上線后開啟了連續(xù)增長模式：4月收入飆升306%，5月再漲286%，6月增幅仍達(dá)到了62%，目前累計(jì)收入超過3500萬元，這種增速在檸檬微趣產(chǎn)品線中前所未有，甚至超越了《Gossip Harbor》的早期表現(xiàn)。

《Flambé》采用了比較常見的合成+餐廳經(jīng)營玩法，通過極簡的Merge-2（二合一）機(jī)制，玩家只需將兩個(gè)相同的基礎(chǔ)食材拖拽合并，即可升級(jí)為高階菜品。游戲的深度則體現(xiàn)在餐廳的模擬經(jīng)營層面，玩家需要通過合成菜品完成顧客訂單賺取金幣，用于擴(kuò)建廚房、解鎖新菜系，并升級(jí)桌椅以提升客流量。真正的創(chuàng)新點(diǎn)在于“廚具加工”環(huán)節(jié)，合成后的半成品需放入烤箱、榨汁機(jī)等設(shè)備進(jìn)行加工，等待時(shí)間從幾十秒到十幾分鐘不等，例如“葡萄+榨汁機(jī)”需等待榨汁完成才能獲得葡萄汁，這一過程既貼合烹飪邏輯，又增強(qiáng)了策略性。另外，該步驟也形成了天然付費(fèi)點(diǎn)，如若不想等待菜品加工，可付費(fèi)使用加速道具或直接跳過等待。

資源管理也是游戲的核心挑戰(zhàn)之一，玩家需在有限的倉庫容量中權(quán)衡，是保留低級(jí)食材以備后續(xù)高階合成，還是直接使用高級(jí)菜品完成高收益訂單？體力系統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了策略深度，完成訂單消耗體力，而免費(fèi)體力恢復(fù)緩慢，付費(fèi)點(diǎn)則自然聚焦于體力購買、倉庫擴(kuò)容及廚具加速方面。這種設(shè)計(jì)迫使玩家在效率與資源儲(chǔ)備間權(quán)衡，強(qiáng)化了策略深度。

與檸檬微趣旗下《Gossip Harbor》《Seaside Escape》兩款著重劇情游戲的路線不同，《Flambé》幾乎剝離主線敘事，僅通過顧客對話傳遞零散的生活片段，將重心完全置于合成與經(jīng)營的游戲體驗(yàn)，更貼近于輕量化設(shè)計(jì)。

根據(jù)廣大大信息顯示，《Flambé》于2024年10月開始進(jìn)行少量投放，直至今年4月上線前期買量強(qiáng)度明顯提升，Google Play端單日素材峰值達(dá)到300組，美國市場投放占比達(dá)到了43%，巴西、墨西哥等新興市場投放占比也超過了15%。由于幾乎無敘事元素，《Flambé》在素材內(nèi)容方面也明顯區(qū)別于《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等熱門游戲以“狗血”劇情為買量素材的策略，素材中主要展示了游戲“合成食材→廚具加工→完成訂單”的核心玩法循環(huán)，十分貼合烹飪題材的游戲沉浸感。

檸檬微趣在合成游戲賽道的成功早就引起了其他國內(nèi)出海廠商的注意，紛紛入局想要分一杯羹。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Tasty Travels: Merge Game》同樣以“旅行+美食”為題材，玩家通過合并食材制作各國特色菜肴，解鎖旅行目的地。游戲還嵌入了“全球美食社區(qū)”社交系統(tǒng)，支持食譜分享與點(diǎn)贊，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶粘性。該作5月收入環(huán)比激增74%，同比暴漲66倍。

《Alice's Dream：Merge Games》，由赤子城推出的三合一游戲，擁有《愛麗絲夢游仙境》經(jīng)典IP加持，融合了奇幻冒險(xiǎn)與治愈敘事，玩家扮演愛麗絲探索妙妙仙境，與白兔、瘋帽子等角色互動(dòng)，通過合成玩法修復(fù)奇幻世界。該作曾在2023年推出“套圈解謎”玩法，并將其作為買量核心素材，下載量顯著提升。

《Merge Cooking》來自于一家北京出海廠商天天玩家，采用二合一玩法，玩家通過拖拽相同食材合并升級(jí)，解鎖新菜品。完成顧客訂單賺取金幣，用于裝修和擴(kuò)建餐廳?！禙lambé》在玩法上對其有所借鑒，該作目前累計(jì)收入超過了1億美元，累計(jì)下載量也有1000萬次。

幾款游戲雖然都各有成就，但是目前來看還是沒有一款能夠撼動(dòng)《Gossip Harbor》的市場地位。2024年11月，《Gossip Harbor》通過感恩節(jié)、黑五主題禮包撬動(dòng)玩家付費(fèi)，節(jié)日期間玩家消費(fèi)意愿增幅超40%，其流水反超合成品類霸主《Travel Town》。此外，游戲穩(wěn)定的買量策略（日均600-800組素材）也對收入增長起到了決定性作用。

雖然《Flambé》近三個(gè)月來收入增長迅速，但比起《Gossip Harbor》月流水2.5億元的水準(zhǔn)仍然有很大的差距。不過檸檬微趣將《Flambé》定位為“第三爆款”，投入遠(yuǎn)高于此前的失敗項(xiàng)目《Skyline Secrets》，后續(xù)買量投入還會(huì)加大。

長遠(yuǎn)來看，檸檬微趣也在走一條差異化產(chǎn)品路線，《Gossip Harbor》《Seaside Escape》主打“劇情+情感共鳴”，瞄準(zhǔn)30-45歲女性玩家；《Flambé》則以“玩法+快節(jié)奏”吸引新興市場玩家。

結(jié)語

檸檬微趣通過《Flambé》證明了“極簡機(jī)制+深度經(jīng)營”模式的可行性：烹飪題材與合成游戲有著高契合度的天然優(yōu)勢，而廚具加工與資源限制等設(shè)計(jì)，則在休閑框架下埋入中重度游戲的策略維度。這款看似“小而美”的作品，正以玩法為矛，刺破合成賽道同質(zhì)化困局。

未來，合成品類的勝負(fù)手，不再是單一產(chǎn)品的爆發(fā)力，而是矩陣協(xié)同的共同生長。若檸檬微趣能打通《Gossip Harbor》的情感運(yùn)營體系與《Flambé》的玩法框架，讓“劇情向”與“玩法向”產(chǎn)品互為導(dǎo)流入口，便可能以“合成宇宙”重塑全球休閑游戲格局。這場百億藍(lán)海的競爭，才剛剛拉開技術(shù)力與洞察力的終極對決序幕。