根據(jù)歐睿國際最新數(shù)據(jù)，2024年韶音運動耳機在全球市場的份額逼近七成，在中國骨傳導(dǎo)耳機領(lǐng)域更拿下近六成銷售額；

創(chuàng)始人陳皞在采訪中進一步透露，公司2024年銷售規(guī)模已接近10億美元（約71億人民幣）。曾經(jīng)被質(zhì)疑 “音質(zhì)不行” 的骨傳導(dǎo)技術(shù)，如今不僅被韶音做成了支撐行業(yè)的核心賽道，更在重塑全球耳機市場的競爭生態(tài)。

正是這份全球市場的硬實力，為韶音進軍韓國市場埋下了成功的伏筆。

如今，在韓國本土平臺Coupang上，韶音已經(jīng)穩(wěn)居耳機類目第三，僅次于蘋果和三星；今年，在該平臺的獨家新品首發(fā)，僅一周就熱賣將近5億韓元（約250萬元人民幣），不少韓國消費者都表示，“Shokz韶音正在成為韓國人的第二副耳機?！?/p>

從2024年同比增長近10倍，到2025年持續(xù)高速增長，韶音慢慢成了韓國人必備的運動配件之一。

韶音的爆發(fā)從不是偶然，而是十數(shù)年技術(shù)沉淀的結(jié)果。

時間拉回2015年，深圳韶音實驗室里的燈光常徹夜亮著：工程師們將耳機浸入模擬運動汗液的溶液，每天8小時反復(fù)測試漏音與防汗性能，單“防汗”一項就迭代5個版本；

2021年迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，韶音簽約馬拉松世界紀錄保持者基普喬格，還聯(lián)動全球60多個國家的俱樂部，至此正式敲定“專業(yè)運動耳機”的品牌定位；

效果立竿見影，當年其運動場景產(chǎn)品全球銷量同比提升45%，這份“專業(yè)基因”，比韓國電商市場爆發(fā)早了兩年，也成了出海的底氣。

在多方加持下，韶音的業(yè)績也一路開掛：2022年，韶音實現(xiàn)全球營收27億元；2023年激增至40億元；2024年數(shù)據(jù)雖未公開，但據(jù)長財信證券測算，這一數(shù)字高達71億元。

帶著技術(shù)底氣，韶音瞄準了韓國這個“藍海市場”——這里是2024年規(guī)模達1700 億美金、全球第四的電商重鎮(zhèn)，94%的智能手機普及率、78.6%的網(wǎng)購率，加上3.6萬美元的人均GDP，消費者對新科技格外青睞。

韶音很清楚，光有好產(chǎn)品不夠，找對平臺、踩準節(jié)奏，才能把技術(shù)優(yōu)勢變成實實在在的市場業(yè)績。而韓國本土平臺Coupang，平臺里中國賣家占比低，不像歐美市場卷到利潤稀薄，有足夠利潤空間反哺研發(fā)。

于是與Coupang的深度綁定，正是這場“從產(chǎn)品到生意”的關(guān)鍵一躍。

• 本地化運營精準踩中痛點

基于這份洞察，韶音的產(chǎn)品調(diào)整精準踩中痛點：針對室內(nèi)游泳熱潮推出優(yōu)化水下音質(zhì)的OpenSwim耳機，為女性用戶定制比標準版輕15克的款式；

這兩款產(chǎn)品上線4個月就沖進細分TOP3，2024年在“運動耳機-游泳”、“運動耳機-女性專用”類目市占率雙雙突破60%，“懂韓國”成了用戶好評高頻詞。

• 火箭倉入駐解決物流難題

但真正讓韶音“破局”的，是Coupang火箭倉的入駐。2022年底剛開跨境店時，韶音遇到了所有出海品牌的問題：國內(nèi)發(fā)貨要15天，退貨處理需1個月，不少買家因“等不起”取消訂單。

而入倉后局勢逆轉(zhuǎn)，物流時效壓縮到1.8天，“早上買、晚上戴去漢江夜跑” 成了買家評價里的新場景；退貨48小時辦結(jié)，復(fù)購率提升了30%。

• 直播助力，銷量沖榜
  

流量和銷量的爆發(fā)，更離不開營銷的精準借力。

2024年韶音首次嘗試Coupang Live，主播在健身房潑水演示防汗，1小時觀看量破萬，轉(zhuǎn)化率是常規(guī)直播的2倍；

2025年3月新品獨家首發(fā)時，Coupang更是全力支持：給了APP Push彈窗、首頁Banner等黃金曝光位，還對接百萬粉絲頭部博主做YouTube植入，單條曝光 70w+，首月引流1.5w+；最終創(chuàng)下“一周5億韓元、單日銷量達平日10倍”的紀錄，效果遠超歐美平臺。

從2022年底的跨境店試水，到今年成為Coupang耳機類目第三，韶音的“好生意”密碼很清晰：好產(chǎn)品是根基，而選對生態(tài)伙伴，能幫技術(shù)優(yōu)勢落地成市場業(yè)績。

正如韶音韓國市場負責(zé)人Lily的建議：“做韓國，Coupang是必選主陣地—2340萬活躍用戶、85.1%的用戶滲透率，不用分散精力；火箭倉解決物流信任難題，早點對接中國團隊能少走彎路?！?/p>

在韓國站穩(wěn)腳跟后，韶音正帶著中國品牌的技術(shù)底氣，把 “耳機生意” 做進用戶生活里：今年計劃和Coupang合作「運動健康」專欄，商品頁嵌入韓國教練獨家訓(xùn)練音頻；下一代耳機將加入韓語語音喚醒；而Coupang的「黎明快遞」計劃，或許能讓加班族凌晨下單、早上就能戴去晨跑——好產(chǎn)品與懂用戶的平臺聯(lián)手，本質(zhì)是中國智造在貼近本地需求。

Lily的話很實在：“好產(chǎn)品得有懂它的平臺托底，但更想讓韓國人知道，中國耳機不僅技術(shù)硬，還懂他們的生活?！?/p>

從深圳實驗室的汗水測試，到漢江邊上的普及，韶音用十年技術(shù)、兩年Coupang深耕，證明了中國品牌出海的另一種可能：不用靠低價內(nèi)卷，靠技術(shù)和本地化，一樣能成為海外市場的“心頭好”。