透過2023和平精英國(guó)際主播公開賽，我終于看清了《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)的獨(dú)特建設(shè)思路。

5月27日到28日，《和平精英》在廈門嘉庚體育館順利舉辦了2023和平精英國(guó)際主播公開賽總決賽（簡(jiǎn)稱“PSI S3”）。

作為專為主播打造的創(chuàng)新競(jìng)賽活動(dòng)，這是《和平精英》舉辦的第三屆PSI，且規(guī)模更勝以往。來自國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)的140+位精英主播集結(jié)，競(jìng)逐百萬總獎(jiǎng)金額，賽事觀賞性得到直線上升。此外，PEL職業(yè)聯(lián)賽選手與娛樂明星的無縫融入，使賽事兼?zhèn)涓?jìng)技性與娛樂性，為玩家?guī)砹诵迈r的觀賽體驗(yàn)，也讓《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)再度拓寬。

打造可持續(xù)健康發(fā)展的多元化直播內(nèi)容生態(tài)，是《和平精英》錨定的重要戰(zhàn)略方向之一。在賽事之外，《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)也在5月26日如期舉行，官方分享了自產(chǎn)品上線以來，在直播及內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的成果與經(jīng)驗(yàn)。

由此我們也得以全面了解《和平精英》是如何通過迭代游戲玩法在直播的表現(xiàn)形式，整合游戲內(nèi)外用戶生態(tài)，豐富達(dá)人扶持資源等多種方式，全方位聚合起生態(tài)資源與力量，加深游戲與生態(tài)KOL的強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)共贏。

PSI如何建立賽事內(nèi)容生產(chǎn)新模式？

正如PSI S3總決賽中體現(xiàn)的那樣，PSI不管是賽事規(guī)模，還是在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上，都足夠豐富而多元。

首先在賽事規(guī)模上，本屆PSI集結(jié)了各大賽道精英主播。同時(shí)，相比往屆平臺(tái)晉級(jí)賽程規(guī)則，PSI S3由單平臺(tái)內(nèi)戰(zhàn)升級(jí)為了全平臺(tái)混戰(zhàn)，并覆蓋完整賽事周期。據(jù)悉，平臺(tái)晉級(jí)賽共528名主播報(bào)名，總決賽更是有140位選手同臺(tái)競(jìng)技?？梢哉f，本屆PSI實(shí)現(xiàn)了對(duì)《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)的全覆蓋，使比賽看點(diǎn)再上一個(gè)臺(tái)階。

而在賽事內(nèi)容呈現(xiàn)上，為期兩天的決賽除了角逐出單排、四排模式的正賽總冠軍之外，還創(chuàng)新帶來了陣營(yíng)對(duì)抗、賞金表演賽等表演賽項(xiàng)目，主播KOL、職業(yè)選手為觀眾帶來了共計(jì)19場(chǎng)的精彩比賽。

總決賽正賽階段，由國(guó)內(nèi)平臺(tái)晉級(jí)賽晉級(jí)主播和海外直邀主播組成，精英主播的碰撞帶來了另一種全新的競(jìng)技氛圍。而表演賽則是在娛樂化上展開了新的探索，李鑫?、劉也、劉海寬、許可昕四位明星藝?與四位頭部主播組隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技。

而在5月28日的中場(chǎng)秀環(huán)節(jié)知名Rapper艾熱帶來的高燃表演，配合主播競(jìng)?cè)?，?shí)現(xiàn)了競(jìng)技與娛樂的高度結(jié)合，將賽事氛圍推向高潮的同時(shí)，也讓《和平精英》的電競(jìng)內(nèi)容傳播到了更為泛化的圈層。

從賽事各方面的數(shù)據(jù)可以看到，PSI賽事的影響力并沒有局限在直播內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域；明星、職業(yè)選手、KOL的深度融合，讓PSI實(shí)現(xiàn)了更大的流量和關(guān)注度。

此外，作為極具開放屬性的產(chǎn)品，《和平精英》在本屆PSI中再次將IP聯(lián)動(dòng)做出了新意。

6月2日，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》將登陸大銀幕，成百上千蜘蛛俠將跨宇宙登場(chǎng)打響一場(chǎng)宇宙級(jí)內(nèi)戰(zhàn)，呈現(xiàn)多達(dá)6種不同宇宙的風(fēng)格特色。而《和平精英》此次與蜘蛛俠的聯(lián)動(dòng)，無疑也為PSI帶來了驚喜。

在蜘蛛俠電影作品中，“幽默、勇氣、拼搏、隨機(jī)應(yīng)變、默契配合”等關(guān)鍵詞貫穿了劇情和人物形象，這也正與PSI賽事想要表達(dá)的內(nèi)核不謀而合。PSI通過集結(jié)自有生態(tài)的各大主播，在主播的幽默、娛樂屬性之上展開競(jìng)技；此外通過單排、四排賽等模式，展現(xiàn)《和平精英》勇于拼搏和協(xié)作的競(jìng)技精神；而隨機(jī)應(yīng)變的特征，則在賽事中得到完整體現(xiàn)，就像永遠(yuǎn)都有出乎意料的局勢(shì)和意想不到的勝利。

可以說，電影內(nèi)核與《和平精英》的競(jìng)技精神達(dá)成了深度的融合。于是在PSI S3總決賽現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了蜘蛛俠主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)PSI賽事的應(yīng)援助威，也聽到了頭部主播對(duì)蜘蛛俠與《和平精英》精神內(nèi)核的理解。

PSI作為一項(xiàng)結(jié)合賽事、內(nèi)容及直播生態(tài)構(gòu)建的原創(chuàng)IP，通過凝聚各直播平臺(tái)的流量，獲得更多傳播場(chǎng)景，同時(shí)突破發(fā)展上限，使《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)向前運(yùn)轉(zhuǎn)。另外，其生態(tài)也得到進(jìn)一步豐富，玩家群體看不同平臺(tái)主播競(jìng)技的需求也得到滿足，用戶、KOL、平臺(tái)和賽事之間也實(shí)現(xiàn)了更深度的鏈接，真正做到了多元協(xié)同發(fā)展。

PSI賽事同時(shí)也在發(fā)揮著培養(yǎng)中腰部創(chuàng)作者的功能，在PSI賽事選拔過程中，除了直邀的頭部主播外，不乏有中腰部主播通過層層晉級(jí)登上賽事舞臺(tái)，通過自身的表現(xiàn)獲取更大的曝光和關(guān)注，乃至躋身頭部的機(jī)會(huì)。這些都使得《和平精英》的直播內(nèi)容生態(tài)的流量分部不至于固化。

《和平精英》這套打法具備非常高的借鑒性。一方面，PSI激活了KOL生態(tài)潛能，讓不同階段和不同圈層的創(chuàng)作者活躍、流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)造血；另一方面，PSI賽事通過多元協(xié)同發(fā)展的方式，為內(nèi)容表現(xiàn)和生產(chǎn)提供了一個(gè)全新的發(fā)展模式。

PSI做到凝聚和破圈的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的空間。

全生態(tài)鏈接，《和平精英》實(shí)現(xiàn)開放共生

如果說PSI為《和平精英》生態(tài)建設(shè)提供了強(qiáng)而有效的助力，那么在5月26日舉行的直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)，就展現(xiàn)了《和平精英》從更多維度建設(shè)生態(tài)、為創(chuàng)作者賦能的獨(dú)特思考。

《和平精英》上線以來就憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，成為最受玩家群體歡迎的產(chǎn)品之一。上線4年時(shí)間，《和平精英》在Data.ai數(shù)據(jù)中連續(xù)4年活躍用戶排名TOP 3，日活躍用戶高達(dá)5000萬，是本土市場(chǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)最高游戲之一。

面對(duì)如此龐大的用戶群體，《和平精英》也在持續(xù)加大對(duì)生態(tài)的投入。和平精英內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人Winter介紹，僅在去年一年《和平精英》就投入了千萬級(jí)費(fèi)用，并聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)撬動(dòng)百億流量，賦能達(dá)人成長(zhǎng)。而《和平精英》依托強(qiáng)大資源扶持對(duì)創(chuàng)作者的全覆蓋，做到了不斷吸引創(chuàng)作者的加入，打造出了基數(shù)足夠龐大的創(chuàng)作者矩陣。

同時(shí)，《和平精英》也一直在通過創(chuàng)新玩法，激發(fā)游戲活力，并有效利用產(chǎn)品數(shù)據(jù)賦能了直播內(nèi)容生態(tài)?！拔覀円恢狈浅Ｖ匾曂娣ㄔ趦?nèi)容直播的表現(xiàn)，推陳出新為生態(tài)賦能?！盬inter在直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)上表示。

此前《和平精英》就曾多次通過“版本宣傳、賽事宣傳、活動(dòng)宣傳”等多種契機(jī)與KOL合作，提高其影響力和價(jià)值，助力KOL在和平內(nèi)容生態(tài)的定位突破。

Winter舉例稱，《和平精英》推出的“殲滅玩法”深受達(dá)人和玩家喜愛，通過直播相關(guān)內(nèi)容，生態(tài)達(dá)人主播數(shù)據(jù)上漲可觀；而推出的面向主播的賞金賽中，直觀帶動(dòng)《和平精英》版區(qū)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)；推出的無UI拍攝模式，則掀起了用戶模仿主播的風(fēng)潮。

此外，《和平精英》也在通過海量游戲資源及各類限定合作權(quán)益，以“資源定制”的形式持續(xù)助力生態(tài)達(dá)人發(fā)展。

基于以上動(dòng)作，我們不難看出《和平精英》是旨在通過探索更多維度的內(nèi)容、更新的合作形式，以及更為細(xì)化的扶持政策等方式，打造一個(gè)可持續(xù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)，幫助KOL、平臺(tái)等合作伙伴更深度地融入生態(tài)體系中，為多方提供成長(zhǎng)的土壤。

而在未來，《和平精英》將繼續(xù)加大生態(tài)投入。Winter介紹，2023年《和平精英》內(nèi)容創(chuàng)作者簽約認(rèn)證“精英計(jì)劃”啟航，通過設(shè)立“入門”到“精英”的五檔權(quán)益晉升體系，讓不同類型的創(chuàng)作者和公會(huì)可以根據(jù)自身的量級(jí)靈活性選擇合作，并保留后續(xù)提升的可能性。不難預(yù)料，《和平精英》一站式成長(zhǎng)激勵(lì)體系，將不斷吸引和聚集KOL作者的加入，使內(nèi)容的豐富程度得到進(jìn)一步提升。

除資源向合作之外，《和平精英》未來還將面向“玩家營(yíng)地”，向KOL提供更多合作機(jī)會(huì)。

和平營(yíng)地的核心優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)質(zhì)用戶，在未來圍繞和平精英的合作中，新達(dá)人/主播將通過高價(jià)值用戶池助力快速聚集人氣，頭部達(dá)人/主播則可以憑借高粘性社區(qū)圈擴(kuò)大影響力。于創(chuàng)作者而言，深度融入到《和平精英》的生態(tài)當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)與玩家更深層次的互動(dòng)與鏈接。除了收益之外，還包括周年慶節(jié)點(diǎn)、營(yíng)地道具、線下賽事等定制權(quán)益合作也將為KOL帶來巨大的成長(zhǎng)空間。

值得注意的是，為了使更多用戶參與到生態(tài)創(chuàng)作中，和平精英在今年1月上線了“和平精英創(chuàng)作者助手”工具，一站式管理不斷降低用戶的參與門檻，提供打通各大生態(tài)供應(yīng)商、實(shí)時(shí)查詢進(jìn)度等功能，極大地提升了內(nèi)容的產(chǎn)出效率。

顯然，在《和平精英》全方位建設(shè)直播內(nèi)容生態(tài)和精細(xì)化扶持下，更多內(nèi)容創(chuàng)作者也愿意投身到這個(gè)生態(tài)中來。內(nèi)容形式的表達(dá)也將不斷創(chuàng)新，為《和平精英》本身、為創(chuàng)作者突破瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)開放共生。

結(jié)語：

《和平精英》所構(gòu)筑的這套直播內(nèi)容生態(tài)建設(shè)模型，一方面實(shí)現(xiàn)了整個(gè)生態(tài)的良性持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，高效提升了和平精英的生態(tài)影響力；另一方面KOL也從中獲取更豐富的收益，參與意愿一再提高，實(shí)現(xiàn)了多贏共贏的局面。

而當(dāng)我們回看本屆PSI賽事與直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)，也讓我們意識(shí)到如此獨(dú)特的生態(tài)建設(shè)路徑，不僅值得行業(yè)發(fā)展借鑒，或還將引領(lǐng)直播、內(nèi)容朝更加多元化方向的良性發(fā)展。