隨著人們生活習(xí)慣的改變，全球應(yīng)用的使用頻率達(dá)到最高點(diǎn)。因此盡管2023年全球非游戲移動應(yīng)用下載量和2022年基本持平，應(yīng)用內(nèi)購收入呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長趨勢，已達(dá)到531億美元。

有80款應(yīng)用年度內(nèi)購收入超過1億美元，數(shù)量比上年增長23%，其中包括影視&流媒體、音樂&播客、社交&媒體、生產(chǎn)力工具、圖片&視頻等豐富的應(yīng)用品類，預(yù)計2024年全球非游戲應(yīng)用內(nèi)購收入有望達(dá)到612億美元。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在熱門的娛樂賽道上，短劇出海產(chǎn)品ReelShort展露頭角，下載量和收入一路飆升。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，ReelShort巔峰時期全球雙端日流水在27萬美元（約合196萬人民幣）左右。

而ReelShort全球移動端狂攬5100萬美元收入（約等于目前人民幣36.9億人民幣），也為短劇出海徹底掀起高潮。

針對不同市場的文化背景和觀眾偏好，目前短劇出海的主要目的地有三個：

-喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺沖擊類短劇的歐美澳地區(qū)；

-鐘愛如青春言情、總裁劇等“輕題材”短劇的東南亞地區(qū)；

-更愛職場、豪門婚姻等短劇且宣發(fā)、制作成本更低的日本地區(qū)。

因此在制作短劇時，需要深入了解這些國家和地區(qū)的文化背景，不僅包括語言翻譯，還需要對當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、幽默感、價值觀進(jìn)行理解和融入，做到內(nèi)容的本地化和精品化。

Reelshort

Reelshort采用海外拍攝班底，啟用歐美演員，在保留國產(chǎn)短劇霸總題材內(nèi)核的同時，結(jié)合歐美觀眾更熟悉的狼人、吸血鬼等題材取得了成功；

TopShort

TopShort和日本本土團(tuán)隊磨合，將國產(chǎn)短劇常用的“誤睡生情”橋段，改為更符合日本人婚戀觀的“家族婚約”。

如果沒有做好本地化，可能導(dǎo)致觀眾對內(nèi)容的接受度低，嚴(yán)重影響用戶增長和變現(xiàn)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

而且短劇平臺在開拓國際市場時，除了本地化內(nèi)容制作的挑戰(zhàn)，還需要面對本地化營銷的難題以及制作成本高昂的壓力，如果只有單一的變現(xiàn)策略，很可能無法支撐起長期的運(yùn)營和發(fā)展。

最初，短劇平臺主要依靠的是付費(fèi)模式，但隨著市場的成熟，變現(xiàn)模式逐漸從單一的「付費(fèi)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤父顿M(fèi)+免費(fèi)」的混合模式。小程序短劇也在向「小程序+APP」的方向發(fā)展，以滿足用戶日益多樣化的需求。

ReelShort

短劇應(yīng)用ReelShort為代表，該平臺除了設(shè)置免費(fèi)觀看的集數(shù)，和觀看廣告解鎖的部分集數(shù)外，后續(xù)集數(shù)需要用戶付費(fèi)才能觀看。

GoodShort

一些平臺如GoodShort還嘗試了會員訂閱模式，為用戶提供更多增值服務(wù)。

值得關(guān)注的是，短劇「有流量、夠吸睛」的特質(zhì)也吸引了許多廣告主。

目前在短劇平臺大力投放的品牌主要來自美妝、電商和食品等行業(yè)，母嬰、飲料等行業(yè)也在嘗試入局。在短劇中投放廣告一般有以下幾種比較常見的做法：

1.選擇和頭部KOL深度合作，推出品牌定制短?。?/p>

2.在短劇劇情中進(jìn)行廣告植入；

3.在劇情鎖部分插入廣告，觀看才能解鎖下集；

4.投放開屏廣告、信息流廣告等。

廣告變現(xiàn)已成為了補(bǔ)足短劇應(yīng)用在海外市場收入短板的重要渠道。短劇平臺可以通過與超休閑游戲、泛工具應(yīng)用等合作，充分可以接入更多廣告資源，實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。

Rethink：開啟短劇廣告變現(xiàn)新紀(jì)元

短劇出海的成功依賴于深入理解目標(biāo)市場的文化背景和觀眾偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的本地化和精品化。同時，結(jié)合混合變現(xiàn)模式和廣告變現(xiàn)策略，可以有效提升短劇應(yīng)用的市場競爭力和盈利能力。

Rethink平臺的智能化廣告管理功能為開發(fā)者提供了強(qiáng)大的變現(xiàn)支持，有助于最大化廣告位的價值，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓出海之路擁有更加持久的推動力。

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智能化廣告管理，最大化收益潛力

Rethink平臺利用先進(jìn)的Adsconflux技術(shù)，為開發(fā)者提供全面的廣告位交易自動化和智能化功能。通過SDK接入，開發(fā)者可以輕松管理廣告庫存，實(shí)現(xiàn)廣告位的最優(yōu)化配置和最大化變現(xiàn)。

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多樣化廣告形式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

Rethink平臺提供橫幅廣告、插屏廣告、激勵視頻廣告、原生廣告等豐富的廣告形式，幫助開發(fā)者在維護(hù)用戶體驗(yàn)的同時，最大化每個廣告位的價值。

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充足的頭部預(yù)算，提升變現(xiàn)效率

Rethink平臺擁有充足的頭部預(yù)算，開發(fā)者只需提供閑置的媒體庫存即可獲得變現(xiàn)收入，同時享受智能化的定價策略設(shè)置和優(yōu)化。

在Rethink的支持下，短劇平臺能夠更好地調(diào)整其商業(yè)模式，通過創(chuàng)新的變現(xiàn)途徑同步提升用戶體驗(yàn)，以及其在海外市場的競爭力，逐步在海外市場建立起更穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長期增長。